alcoexpert.ru » Новости » «Почта России» начала подготовку к онлайн-продаже алкоголя
|
||||||||||||||||
«Почта России» начала подготовку к онлайн-продаже алкоголя
Эксперимент по продаже российского вина через инфраструктуры «Почты России» может начаться уже этим летом в Москве и Мордовии. В случае полной легализации, к 2025 году «алкогольный» оборот почтового оператора оценен в ₽100 млрд Сколько сейчас российского вина Как указано в документах, российский рынок вина за период 2015–2020 годах показывал разнонаправленную динамику: в 2019 году объем потребления вин на российском рынке вырос на 9,9% к уровню 2018 года и составил порядка 108,1 млн дал. По итогам 2020 года объем потребления вин в России показал снижение: значение показателя составило около 97,4 млн дал (-9,9% к уровню 2019 года и -8% к уровню 2015 года). Сокращению объемов внутреннего рынка в прошлом году во многом способствовало введение ограничительных мер в ходе пандемии COVID-19, среди которых было временное закрытие предприятий сегмента HoReCa. По итогам 2020 года российскими предприятиями было произведено порядка 44,2 млн дал вин, что на 4% ниже уровня предыдущего года. Схема заказа алкоголя описывается так: - потребитель делает заказ на авторизованной площадке и вносит 100% предоплату; - в dark store «Почты России» формируется заказ, который закладывается в ячейку мобильного локера — он перемещается в специальный постомат отделения, где его заберет клиент после введения кода ячейки. Также предусмотрен и другой вариант, когда клиент называет код кассиру, чтобы тот имел возможность проверить возраст потребителя; - предусмотрен и вариант и доставки на дом — клиенту будет нужно доплатить за last mile. Правда, как напоминают авторы концепции, для этого потребуется специальное постановление правительства. Судя по презентации, авторизованной площадкой, с которой можно будет делать заказ, может выступить проект Vino.ru, который «Почта России» приводит в пример. В контактных данных Vino.ru указано, что это проект одного из крупнейших производителей игристых вин в России компании «Абрау Дюрсо». В текущий момент сайт выглядит как витрина продукции производителя, но, судя по концепции, его планируется превратить не только в онлайн-магазин российских виноделов, но и информационный портал. Там будет расположены, например, справочник российских вин, рекомендованные производителями цены, новости российского и мирового виноделия. РБК направил запрос в «Абрау Дюрсо». Как уточнил источник РБК, производитель является «активным участником в разработке проекта». В чем выгода виноделов и потребителей Как предполагают разработчики концепции, экономическая модель таких продаж позволит производителю оставлять себе 70% стоимости заказа, а потребителю экономить 15% в сравнении с покупками в обычной рознице. Так при покупке бутылки вина стоимостью 500 руб платформа возьмет 5% компенсации затрат на контент, маркетинг и продвижение вин, а «Почта России» — 25% стоимости заказа за логистику и выдачу. В традиционном магазине клиент заплатит 575 руб., так как сеть, получая от производителя продукцию, забирает 45% стоимости заказа на компенсацию логистики и добавит собственную торговую наценку. Производитель же из них заберет только 316 руб. Леонид Попович, президент Союза виноградарей и виноделов России, знаком с поручением Путина. Про то, в каком состоянии находится проработка эксперимента, он не знает, но считает что он должен быть ограничен российскими виноделами: «Доставка должна быть четко от производителя до потребителя, иначе это снова будет история про розницу, которая накрутит свою маржу». Препятствия для концепции Для запуска эксперимента «Почте России» необходимо получить розничные лицензии в 100 отделениях, а также оптовую лицензию для РЦ «Внуково». Сегодня, по данным системы СПАРК, у компании есть три бессрочные лицензии на розничную торговлю алкогольной продукции в Липецкой и Пензенской областях. Но что важнее, для осуществления проекта необходимо изменение законодательного регулирования — поправки потребуются в закон «О гос.регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции» («Закон 171- ФЗ») и Закон №2124-1 «О СМИ», указано в презентации Помимо требующихся изменений в законодательство эксперты отрасли видят и другие сложности ее реализации. По мнению президента Ассоциации компаний интернет-торговли Артема Соколова, ограничение ассортимента продажами только российских вин не даст возможности делать больших продаж. «E-commerce важен для потребителя тем, что дает потребителю практически неограниченную полку. А удобство при онлайн-заказах — определяющий фактор в выборе онлайн-магазина», — поясняет Соколов. Кроме того, как считает эксперт, узкий ассортимент не позволит снижать издержки на доставку. Он считает, что сильной стороной «Почты России» как провайдера этого сервиса будет представленность в отдаленных регионах, однако там, где уже работают развитые игроки электронной торговли, нужно предоставить возможность работать и им. Руководитель информационного центра WineRetail Александр Ставцев согласен, что монополизация канала продаж алкоголя и ограничение видов продукции не решает вопросы продовольственной онлайн-торговли, когда включение алкогольной продукции могло бы сделать продажи более рентабельными. Однако Ставцев подчеркивает, что несмотря на неидеальность схемы в случае начала продаж через «Почту России» для отрасли и в особенности для малых виноделов — это станет большим прорывом. «Появляется все больше небольших виноделен, через этот канал они со своими фермерскими лицензиями на 30–60 тыс бутылок в год могли бы с легкостью закрыть вопрос продаж. Российский туризм развивается как никогда, люди знакомятся с винодельнями, потом они бы хотели продолжать покупать из вино, но, например, в Норильск никто из виноделов поставить свою продукцию не сможет», — объясняет Ставцев. Анна Левинская, Ирина Парфентьева Ирина Парфентьева www.rbc.ru Модератор: alcoexpert Просмотров: 2 446 Категория: Новости / Ритейл / АКТУАЛЬНО |
Всероссийская алкогольная выставка Wine Club ShowВ Санкт-Петербурге пройдет Всероссийская алкогольная выставка Wine Club Show в новом для индустрии формате. Всероссийская акция «Дни российских вин» стартует 15 апреляВ понедельник, 15 апреля в 14:00, состоится торжественное открытие весеннего этапа Всероссийской акции «Дни российских вин». Весенний этап акции продлится с 15 апреля по 31 мая.
|
|||||||||||||||