При поддержке ФАС подписан меморандум о саморегулировании в рекламе безалкогольного пива

Акт межотраслевого саморегулирования разработан по рекомендации службы по итогам заседания экспертного совета ведомства

На площадке ФАС России документ поддержали представители пивоваренной ассоциации и отраслевых коммуникационных объединений*.

Напомним, в рекламном законодательстве** содержится ряд запретов, распространяемых на рекламу алкогольной продукции. Меморандум практики маркетинговых коммуникаций разработан для предотвращения возможности распространения недобросовестной рекламы безалкогольного пива и пивных напитков. Он дополняет существующий Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций и расширяет межотраслевое саморегулирование коммуникационной и пивоваренной отраслей.

Документ направлен на формирование ответственного подхода к разработке креативных и маркетинговых стратегий при рекламировании безалкогольного пива и пивных напитков, а также определяет минимальные и необходимые требования к продвижению этой продукции.

В частности, участники Меморандума должны четко указывать на безалкогольный характер продукта, не допускать сходства с маркетинговыми коммуникациями алкогольной продукции, анализировать аудиторию площадок (ресурсов) перед размещением рекламы, обращаться исключительно ко взрослой аудитории, соблюдать общие этические нормы и другое.

Ознакомиться с документом можно по ссылке.

Справка:

*Ассоциация производителей пива, солода и напитков (АПП), Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР), Российская Ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ), Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд» (Русбренд), Союз операторов наружной рекламы (СОНР).

**Ст. 21 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».

Модератор: alcoexpert Просмотров: 297 Категория: Новости / Маркетинг / Пиво