|
КУРС ЦБ $ 00,0000 € 00,0000 |
|
О ПРОЕКТЕ КОНТАКТЫ ПОДПИСАТЬСЯ |
alcoexpert.ru » Новости » Алко 40 » Обзор рынка декорированной тары
Обзор рынка декорированной тары
|
Опубликовано: 13:06 - 13 октября 2011 |
АЛКОЭКСПЕРТ продолжает исследовать вопросы, связанные с ПРОИЗВОДСТВОМ алкогольных напитков. Сейчас наша редакция готовит к выпуску обзор, посвященный рынку декорирования стеклянной тары.
Просим Вас принять участие в обзоре и дать ответы на прилагаемые вопросы. На основе Ваших ответов будет подготовлена и опубликована статья в журнале НАПИТКИ. В полном виде ответы будут опубликованы на сайте www.alcoexpert.ru.
Вопросы адресованы как поставщикам декорированной тары, так и производителям алкоголя, если Вам покажется, что какой-либо из вопросов находится вне Вашей компетенции, можете не отвечать на него:
Вопросы для компаний, предлагающих декорирование стеклянной тары и водочных компаний:
- Как сегодня сегментируется рынок декорированной тары? Есть ли такое понятие, как эконом-декор, или декорирование стекла охватывает только сегмент элитных напитков? (Если есть, каково соотношение заказов на высокохудожественное и типовое оформление бутылок?) Какую долю составляет декорированная тара от обычной?
- Насколько востребован сегодня стекольный декор? Влияют ли известные проблемы рынка на объемы сбыта декорированной тары?
- В каких техниках и стилях по декорированию бутылок Вы работает (сатинирование, шелкография, ручная роспись, хромирование стекла, холодная роспись и т.д.)?
- Способен ли российский декоратор полностью удовлетворить запросы производителя, или некоторые опции возможно выполнить только за рубежом?
- Важен ли для производителя алкогольной продукции декор как способ защиты от подделки? Насколько это формирует рынок?
- Какими факторами руководствуется заказчик при выборе партнера по декорированию стекла (портфолио, ценами, дизайнерскими решениями, технологическими возможностями, человеческим фактором)?
Балобанов Александр Анатольевич, Директор ГК «Эксклюзив Алко»
- Как сегодня сегментируется рынок декорированной тары? Есть ли такое понятие, как эконом-декор, или декорирование стекла охватывает только сегмент элитных напитков? (Если есть, каково соотношение заказов на высокохудожественное и типовое оформление бутылок?) Какую долю составляет декорированная тара от обычной?
Стеклянная декорированная тара в основном используется для позиционирования продукции в средневысоком и премиальном ценовых сегментах. Чаще всего для водочной продукции, реже - для вина и других напиткиов.
ЛВЗ, разливающие свою продукцию в фирменные декорированные бутылки, не только удачно подчеркивают качество продукта, но и достигают наивысших показателей по узнаваемости бренда на рынке. Современный рынок декорированной тары поделен между рядом сильных игроков: «ГлассДекор», «Ситалл», «Эксклюзив Алко», «ГэлексиЕврогласс», «Русский декор ХХI век» и других.
Ггруппа компаний «Эксклюзив Алко» разрабатывает и воплощает в жизнь дизайнерские проекты, способные передать индивидуальный характер напитка и при этом соблюдает интересы производителя по затратам на их осуществление. Трудно говорить о таком понятии как эконом-декор, его нет – так же, как и нет понятия эконом-этикеты, но, даже работая в средневысоком и премиальном сегментах можно обсуждать варианты сокращения затрат. Если правильно использовать возможности декорации при создании дизайна – при минимуме золота и платины, которые и влекут за собой основное удорожание при производстве партии, можно создать красивый, эффектный, привлекательный образ продукта за разумную стоимость. В профессиональном багаже специалистов ГК «Эксклюзив-Алко» много таких проектов, на создание которых ушло до 4-5 месяцев ежедневного совместного труда с заказчиками, сделано несколько пробных версий образцов – но сейчас эти бренды занимают достойное место в сердцах покупателей и на полках магазинов, не требуя вложения значительных средств на их продвижение.
ЛВЗ, разливающие свою продукцию в фирменные декорированные бутылки, не только удачно подчеркивают качество продукта, но и достигают наивысших показателей по узнаваемости бренда на рынке. Современный рынок декорированной тары поделен между рядом сильных игроков: «ГлассДекор», «Ситалл», «Эксклюзив Алко», «ГэлексиЕврогласс», «Русский декор ХХI век» и других.
Ггруппа компаний «Эксклюзив Алко» разрабатывает и воплощает в жизнь дизайнерские проекты, способные передать индивидуальный характер напитка и при этом соблюдает интересы производителя по затратам на их осуществление. Трудно говорить о таком понятии как эконом-декор, его нет – так же, как и нет понятия эконом-этикеты, но, даже работая в средневысоком и премиальном сегментах можно обсуждать варианты сокращения затрат. Если правильно использовать возможности декорации при создании дизайна – при минимуме золота и платины, которые и влекут за собой основное удорожание при производстве партии, можно создать красивый, эффектный, привлекательный образ продукта за разумную стоимость. В профессиональном багаже специалистов ГК «Эксклюзив-Алко» много таких проектов, на создание которых ушло до 4-5 месяцев ежедневного совместного труда с заказчиками, сделано несколько пробных версий образцов – но сейчас эти бренды занимают достойное место в сердцах покупателей и на полках магазинов, не требуя вложения значительных средств на их продвижение.
- Насколько востребован сегодня стекольный декор? Влияют ли известные проблемы рынка на объемы сбыта декорированной тары?
Эксклюзивное оформление продукта ценилось во все времена. Покупатель, останавливая свой выбор на красивой посуде, осознает, что и напиток будет соответствовать своей «одежке». Производитель, выводя на алкогольный рынок новый продукт, учитывает существующую ситуацию рынка и предпочитает дорогое оформление – это либо эксклюзивная фирменная, либо изысканно декорированная бутылка, которая, несомненно оставит свой след не только в памяти, но и в корзине покупателя.
- В каких техниках и стилях по декорированию бутылок Вы работает (сатинирование, шелкография, ручная роспись, хромирование стекла, холодная роспись и т.д.)?
ГК «Эксклюзив Алко» работает на рынке декорации уже более 13 лет. За это время нами накоплен значительный опыт по декорированию стеклобутылки любой сложности, завоеваны награды на российских и международных выставках. При создании брендов и оформлении их методом декорации на нашем производстве применяется сатинирование – это химическая обработка стекла, придающая бутылке мягкий дымчатый эффект, коутинг – цветное окрашивание бутылки с имитацией любой фактуры, прямая печать керамическими красками с применением золота и платины. Сочетание перечисленных технологий позволяет добиться от обычной стеклобутылки эффекта дорогого ювелирного изделия.
- Способен ли российский декоратор полностью удовлетворить запросы производителя, или некоторые опции возможно выполнить только за рубежом?
Исходя из аналитических исследований рынка декорации в России, можно сделать вывод о том, что до полного насыщения ему еще далеко. Наши возможности не безграничны, а прогресс идет вперед, появляются все новые технологии и новое оборудование. Специалисты нашей компании не стоят на месте, своевременно обмениваются опытом с зарубежными коллегами и регулярно посещают профессиональные выставки . Всё это дает нам возможность оставаться востребованными и квалифицированными на рынке декорации.
- Важен ли для производителя алкогольной продукции декор как способ защиты от подделки? Насколько это формирует рынок?
Никто не ответит на этот вопрос точнее самих производителей алкоголя. С нашей точки зрения бутылку, оформленную способом декорации, подделывать просто нерентабельно, поэтому мы способны говорить о декоре как о способе защиты от подделки.
- Какими факторами руководствуется заказчик при выборе партнера по декорированию стекла (портфолио, ценами, дизайнерскими решениями, технологическими возможностями, человеческим фактором)?
Опыт нашей компании подтверждает, что основной фактор при выборе партнера по декорации стекла – человеческий. Это главное конкурентное преимущество ГК «Эксклюзив-Алко». Сотрудники ГК «Эксклюзив Алко» целиком и полностью разделяют трудности своих клиентов, партнерские и профессиональные взаимоотношения с которыми перерастают с течением времени в теплые и дружеские. Как о дополнительном факторе, которым может руководствоваться наш заказчик – научно- производственная база, которая позволяет находить новые решения в декоре и выполнять их с достойным качеством, предлагая нашим клиентам уникальные дизайнерские решения.
Арутюнов Владимир Владимирович, генеральный директор компании «Гласс Декор»
Как сегодня сегментируется рынок декорированной тары? Есть ли такое понятие, как эконом-декор, или декорирование стекла охватывает только сегмент элитных напитков? Если есть, каково соотношение заказов на высокохудожественное и типовое оформление бутылок?
Рынок декорированной тары сегментируется так же, как и любой другой рынок упаковки. Деление происходит на экономичный сегмент декорированной тары, премиальный, и супер премиальный. Как и на алкогольном рынке, эконом – сегмент занимает бОльшую долю. У нас это около 50%. Сегмент Премиум занимает 30%, а Супер Премиум где-то 20% от всего объема декорированной упаковки.
В отличие от других компаний декораторов, доля в сегменте Супер Премиум у компании «Гласс Декор» самая большая. Это объясняется тем, что технологии, которыми мы обладаем, позволяют выполнять очень сложные виды декорации с детальной проработкой мелких элементов дизайна, филигранной четкостью и точностью линий, причем на поверхности практически любой формы, что и требуется для оформления бутылок Супер Премиум класса.
Деления на высокохудожественное и типовое оформление бутылок нет, т.к. дизайн и декорация любой, даже самой дешевой бутылки индивидуальны и неповторимы. Разница есть только в количестве используемых методов декорации, их сочетании. А так же в применяемых красках. Наши технологические возможности сегодня позволяют дизайнерам воплощать на стекле самые смелые идеи.
В отличие от других компаний декораторов, доля в сегменте Супер Премиум у компании «Гласс Декор» самая большая. Это объясняется тем, что технологии, которыми мы обладаем, позволяют выполнять очень сложные виды декорации с детальной проработкой мелких элементов дизайна, филигранной четкостью и точностью линий, причем на поверхности практически любой формы, что и требуется для оформления бутылок Супер Премиум класса.
Деления на высокохудожественное и типовое оформление бутылок нет, т.к. дизайн и декорация любой, даже самой дешевой бутылки индивидуальны и неповторимы. Разница есть только в количестве используемых методов декорации, их сочетании. А так же в применяемых красках. Наши технологические возможности сегодня позволяют дизайнерам воплощать на стекле самые смелые идеи.
Насколько востребован сегодня стекольный декор? Влияют ли известные проблемы рынка на объемы сбыта декорированной тары?
Декор бутылок был и будет востребован, т.к. в нем есть определенные преимущества, как с эстетической и визуальной стороны, так и с практической. И чем дальше, тем все больше производителей самых разнообразных продуктов это оценивают по достоинству.
На рынок декорации, конечно, влияют любые проблемы возникающие на алкогольном рынке. Ведь мы связаны очень тесно. Поэтому компания «Гласс Декор», по возможности, старается идти навстречу своим постоянным партнерам, оказавшимся в затруднительной ситуации, пересматривая условия платежа и отгрузки готовой продукции.
Сегодня наше производство по декорации, как и раньше, работает круглосуточно. Закончились летние отпуска и неясность некоторых компаний с получением лицензии, и работы нам значительно прибавилось. Мы к этому готовы.
На рынок декорации, конечно, влияют любые проблемы возникающие на алкогольном рынке. Ведь мы связаны очень тесно. Поэтому компания «Гласс Декор», по возможности, старается идти навстречу своим постоянным партнерам, оказавшимся в затруднительной ситуации, пересматривая условия платежа и отгрузки готовой продукции.
Сегодня наше производство по декорации, как и раньше, работает круглосуточно. Закончились летние отпуска и неясность некоторых компаний с получением лицензии, и работы нам значительно прибавилось. Мы к этому готовы.
В каких техниках и стилях по декорированию бутылок Вы работает (сатинирование, шелкография, ручная роспись, хромирование стекла, холодная роспись и т.д.)?
На производстве «Гласс Декор», расположенном в г. Орехово-Зуево Московской области, для достойного оформления стеклянной упаковки заказчика, может использоваться любая из имеющихся технологий или несколько сразу. А именно:
- прямая шелкотрафаретная печать по поверхности стеклянной бутылки любой формы, в том числе красками, содержащими драгоценные металлы – золото и платину;
- матирование (полное, частичное, с окном и т.п.);
- коутинг или окрашивание (полное, частичное, с переходом). Любые цвета и оттенки, разнообразные фактуры.
- печать по окрашенной поверхности стекла УФ-красками, не требующими высокотемпературного обжига;
- горячее тиснение фольгой по любой поверхности, в т.ч. и окрашенной.
Вся декорация производится в промышленных масштабах на современном высокотехнологичном оборудовании.
- прямая шелкотрафаретная печать по поверхности стеклянной бутылки любой формы, в том числе красками, содержащими драгоценные металлы – золото и платину;
- матирование (полное, частичное, с окном и т.п.);
- коутинг или окрашивание (полное, частичное, с переходом). Любые цвета и оттенки, разнообразные фактуры.
- печать по окрашенной поверхности стекла УФ-красками, не требующими высокотемпературного обжига;
- горячее тиснение фольгой по любой поверхности, в т.ч. и окрашенной.
Вся декорация производится в промышленных масштабах на современном высокотехнологичном оборудовании.
Способен ли российский декоратор полностью удовлетворить запросы производителя, или некоторые опции возможно выполнить только за рубежом?
Компания «Гласс Декор» на рынке декорации более 12 лет. И можно сказать без ложной скромности, что на данный момент в России, мы являемся самым технологически развитым предприятием в области декорирования стекла. Предприятие «Гласс Декор» способно полностью удовлетворить запросы производителя в производстве как простой декорации на стандартной бутылке, так и в очень сложном исполнении на стеклянном изделии индивидуальной формы.
Нашим заказчикам уже не нужно обращаться к европейским декораторам, т.к. практически все технологии, которые представлены на мировом рынке у нас есть и с каждым днем на практике оттачиваются и совершенствуются.
Подтверждением этому служат всем известные алкогольные компании «Ладога» и «Белое Золото». Переведя из-за границы декорацию своих премиальных брендов на мощности «Гласс Декора», они без ущерба в качестве декорации и объемах производства экономят значительные денежные средства, которые с успехом вкладываются в дальнейшее развитие брендов.
Более того, в последние три года мы в разы увеличили поставки своей продукции, как в страны СНГ, так и в дальнее зарубежье. И если раньше объемы экспорта составляли десятки тысяч бутылок, то теперь счет идет на миллионы. Сегодня бутылки нашего оформления можно встретить в Монголии, Кипре, Польше, Чехии и других странах.
Нашим заказчикам уже не нужно обращаться к европейским декораторам, т.к. практически все технологии, которые представлены на мировом рынке у нас есть и с каждым днем на практике оттачиваются и совершенствуются.
Подтверждением этому служат всем известные алкогольные компании «Ладога» и «Белое Золото». Переведя из-за границы декорацию своих премиальных брендов на мощности «Гласс Декора», они без ущерба в качестве декорации и объемах производства экономят значительные денежные средства, которые с успехом вкладываются в дальнейшее развитие брендов.
Более того, в последние три года мы в разы увеличили поставки своей продукции, как в страны СНГ, так и в дальнее зарубежье. И если раньше объемы экспорта составляли десятки тысяч бутылок, то теперь счет идет на миллионы. Сегодня бутылки нашего оформления можно встретить в Монголии, Кипре, Польше, Чехии и других странах.
Важен ли для производителя алкогольной продукции декор как способ защиты от подделки? Насколько это формирует рынок?
Сегодня, к сожалению, надежной защитой от подделки может быть только сложный в исполнении декор. Если декорация проста и незамысловата, то ее можно уже воспроизвести в худшем качестве на подпольном оборудовании. Поэтому производители алкоголя дополнительно защищают свою продукцию сложной укупоркой, специальными кодами и прочими новшествами.
Какими факторами руководствуется заказчик при выборе партнера по декорированию стекла (портфолио, ценами, дизайнерскими решениями, технологическими возможностями, человеческим фактором)?
Выбор партнера для оформления премиального бренда – дело ответственное. Ведь от качества оказываемых услуг подрядчиком, его технологических возможностей и опыта зависит во многом эффективность упаковки, ее продающая способность, а, следовательно, и прибыль заказчика.
Реалии сегодняшнего дня подсказывают, что на выбор партнера влияет целый комплекс факторов. Это и наличие у компании-производителя профессиональной дизайнерской группы, способной подсказать и показать заказчику выигрышные решения в оформлении продукта. И обширные технологические возможности, способные воплотить в жизнь дизайнерскую задумку. Ведь если у производителя небольшие возможности, то и дизайнерские предложения будут подстраиваться под это. Так же немаловажными факторами в выборе являются репутация подрядчика на рынке, качество его работы и гибкость в ценовой политике.
В компании «Гласс Декор», например, многие клиенты используют целый комплекс услуг, который мы предлагаем, начиная от производства формо-комплекта эксклюзивной бутылки и заканчивая доставкой упакованной на паллеты декорированной бутылки собственным автотранспортом, специально предназначенным для перевозки стекла, непосредственно на склад заказчику.
Реалии сегодняшнего дня подсказывают, что на выбор партнера влияет целый комплекс факторов. Это и наличие у компании-производителя профессиональной дизайнерской группы, способной подсказать и показать заказчику выигрышные решения в оформлении продукта. И обширные технологические возможности, способные воплотить в жизнь дизайнерскую задумку. Ведь если у производителя небольшие возможности, то и дизайнерские предложения будут подстраиваться под это. Так же немаловажными факторами в выборе являются репутация подрядчика на рынке, качество его работы и гибкость в ценовой политике.
В компании «Гласс Декор», например, многие клиенты используют целый комплекс услуг, который мы предлагаем, начиная от производства формо-комплекта эксклюзивной бутылки и заканчивая доставкой упакованной на паллеты декорированной бутылки собственным автотранспортом, специально предназначенным для перевозки стекла, непосредственно на склад заказчику.
Ясинская Анжелика Владимировна, заместитель генерального директора по коммерческим вопросам, "Гэлекси Еврогласс"
Как сегодня сегментируется рынок декорированной тары? Есть ли такое понятие, как эконом-декор, или декорирование стекла охватывает только сегмент элитных напитков? (Если есть, каково соотношение заказов на высокохудожественное и типовое оформление бутылок?) Какую долю составляет декорированная тара от обычной?
Рынок декорированной тары имеет определенную сегментацию. Есть декор премиум-класса, где используются краски с эффектом золота и платины, печать в несколько проходов, совмещение различных технологий декорирования, покрытие лаками и т.д., при этом есть относительно простой декор, доступный среднеценовому сегменту конечной продукции. Соотношение между премиальным и эконом исполнением декорирования примерно 50/50. На нашем производстве доля декорирования тары составляет примерно 30% от общего выпуска продукции.
Насколько востребован сегодня стекольный декор? Влияют ли известные проблемы рынка на объемы сбыта декорированной тары?
Конечно проблемы рынка в целом влияют на всех игроков, был замечен некоторый спад на декор зимой-весной, но в настоящее время наблюдается подъем и мы вернулись на объемы прошлого года. В целом востребованность декора сохраняется.
В каких техниках и стилях по декорированию бутылок Вы работает (сатинирование, шелкография, ручная роспись, хромирование стекла, холодная роспись и т.д.)?
Наша компания предлагает различные технологии декорирования и их совмещение для достижения максимального визуального эффекта:
- шелкотрафаретная печать термопластичными и «уф» красками на круглых, овальных, прямых поверхностях, в т.ч. и на горлышке бутылки;
- матирование полное, частичное, «с окном»;
- покрытие лаками различной цветности и фактуры по всей поверхности или на определенной части, возможны плавные переходы из одного цвета в другой;
- совмещение лака и «уф» красок.
- шелкотрафаретная печать термопластичными и «уф» красками на круглых, овальных, прямых поверхностях, в т.ч. и на горлышке бутылки;
- матирование полное, частичное, «с окном»;
- покрытие лаками различной цветности и фактуры по всей поверхности или на определенной части, возможны плавные переходы из одного цвета в другой;
- совмещение лака и «уф» красок.
Способен ли российский декоратор полностью удовлетворить запросы производителя, или некоторые опции возможно выполнить только за рубежом?
На сегодняшний день российские декораторы могут практически все, что и зарубежные, за исключением явного отставания в «уф» технологиях. Наша компания активно работает в этом направлении, поскольку эти технологии имеют множество практических преимуществ.
Важен ли для производителя алкогольной продукции декор как способ защиты от подделки? Насколько это формирует рынок?
Основное назначение декора это выделение товара на полке магазина, что и является определяющим фактором для выбора этой технологии оформления, хотя определенная защита от подделки тоже есть.
Какими факторами руководствуется заказчик при выборе партнера по декорированию стекла (портфолио, ценами, дизайнерскими решениями, технологическими возможностями, человеческим фактором)?
В основном заказчик обращает внимание на стоимость, работу дизайнеров и технологические возможности производства, большую роль играет репутация компании. Но есть и принципиальные различия у компаний, предоставляющих услуги по декорированию. На нашем предприятии есть и собственное стеклотарное производство, что принципиально важно для заказчика, и линии по декорированию. Это позволяет выпускать продукцию в оптимальные сроки, надлежащего качества, с минимальными издержками, в т.ч. на логистику. Наше стекольное производство настроено на изготовление стеклянной бутылки повышенного качества как в плане геометрии, так и колера, что необходимо для технологии декорирования и соответствия готового изделия более высокому ценовому сегменту.
*****
Если Вы являетесь участником алкогольного рынка и хотите высказаться на данную тему, присылайте запрос на адрес editor@kitmedia.ru или звоните +7-(495)-740-39-78. В случае положительного решения, пожалуйста, вышлите фотографию спикера в хорошем разрешении.
Благодарим за сотрудничество.
Редактор аналитической группы АЛКОЭКСПЕРТ
Редактор журнала НАПИТКИ
Екатерина Тюрина
АЛКОЭКСПЕРТ
Модератор: alcoexpert Просмотров: 10 519 Категория: Новости / Алко 40
|
//АКТУАЛЬНО
|
//От редакции
|
|
//Новое на сайте
|
|
//Винный гид ПРОДЭКСПО
|
|
//Мнения
|
//Биржа
|
|
//Видео
|
|
//КАЛЕНДАРЬ
|
Всероссийская алкогольная выставка Wine Club Show
В Санкт-Петербурге пройдет Всероссийская алкогольная выставка Wine Club Show в новом для индустрии формате.
Всероссийская акция «Дни российских вин» стартует 15 апреля
В понедельник, 15 апреля в 14:00, состоится торжественное открытие весеннего этапа Всероссийской акции «Дни российских вин». Весенний этап акции продлится с 15 апреля по 31 мая.
|
//Клуб винопутешествий
|
//Пресс-релизы
|
|
//Алкогольное право
|
|
//Журнал "НАПИТКИ"
|
//АРХИВ
|
| // | НАШИ ПАРТНЕРЫ |
// |
| ‹ |
      |
› |