Калуга по-корейски. «Кристалл» делает ставку на Milky Soju

Опубликовано:  17:11 - 19 мая 2026

На российском рынке ready-to-drink (RTD) напитков появился игрок, претендующий на роль законодателя мод в части корейского соджу и коктейлей на его основе. Калужский ликеро-водочный завод «Кристалл» (входит в ПАО «АГК») недавно вывел на рынок продукт под названием Stun Milky Soju. В компании этот шаг называют не просто расширением линейки, а созданием нового тренда, объединяющего популярность корейской алкогольной культуры с привычными для российского потребителя вкусами.

В основе новинки – технологический «микс» двух ингредиентов, уже знакомых российским потребителям: газированного соджу (его КЛВЗ первым в мире начал производить в таком формате) и сливочного Milkis. Результатом стал напиток крепостью 7,2% с «легкой игристостью» и сливочной основой, дополненной натуральными спиртованными настоями фруктов и ягод.

Экономика вкуса

Как пояснил председатель совета директоров ПАО «АГК» Павел Победкин, выход на рынок с Stun Milky Soju – шаг хоть и экзотический, но тщательно просчитанный: «Маркетинговые исследования потребительских предпочтений показали, что одним из самых популярных коктейлей минувшего лета в России стал микс нашего газированного соджу с корейским Milkis».

Завод уже запустил производство на новой баночной линии мощностью до 2 млн дал в год. Первоначальный объем выпуска Milky Soju составит 500 тыс. банок объемом 0,25 л в квартал, что эквивалентно 2 млн банок в год. Однако планы компании гораздо амбициознее: по прогнозам, внутренний спрос может составить от 6 до 8 млн банок ежегодно.

На КЛВЗ рассчитывают, что новинка не только загрузит производственные мощности, но и ощутимо повлияет на финансовые показатели: продажи Milky Soju должны обеспечить прирост суммарной годовой выручки завода примерно на 5%. Кроме того, продукт рассматривается как важный экспортный актив. Уже в 2026 году компания планирует поставить на внешние рынки не менее 1 млн банок. Одним из наиболее перспективных направлений может стать Индия: в конце прошлого года в рамках форума БРИКС было подписано соответствующее соглашение о развитии экспортного потенциала с индийской M/S BLUE BILLION GROUP, и молодежные RTD-коктейли названы среди приоритетных позиций.

Взгляд потребителя

В компании позиционируют новинку как универсальный продукт, способный заинтересовать как молодую аудиторию в поиске новых ощущений, так и более искушенных потребителей. Судя по первым откликам, эта ставка может сработать. На профильных площадках уже появляются отзывы, и они пока вполне подтверждают ожидания производителя.

«Очень необычный напиток. Баночка маленькая, стильная. Вкус Манго понравился: мягкий, сливочный, чувствуется фрукт, но нет приторности. Газировка легкая, пьется как лимонад, но градус свой делает незаметно. Хороший вариант для вечеринки, когда не хочется тяжелого коктейля», – делится впечатлениями пользователь одного из сайтов-отзовиков.

«КЛВЗ Кристалл» выпускает Stun Milky Soju в пяти вкусовых вариантах: Клубника, Малиновая вафля, Манго, Дыня и Банан. Продукт уже поступает в федеральные торговые сети и несетевую розницу. В компании подчеркивают: этот напиток – альтернатива самостоятельному смешиванию, что в условиях растущего спроса на RTD-сегмент делает его потенциальным must-have для полки. Следует напомнить, что баночная линия завода была запущена в ноябре прошлого года, и первой ее продукцией стали газированные коктейли Oktagon Gin Tonic. Теперь же предприятие делает ставку на освоение новой вкусовой ниши, подкрепленной глобальным трендом на корейскую культуру. Распробовали новинку и специалисты-дегустаторы: дынный Stun Milky Soju стал серебряным лауреатом конкурса Spirits Selection, а клубничный вариант – победил в конкурсе Россельхознадзора.


О КОМПАНИИ

ПАО «Алкогольная группа Кристалл» (АГК) является бенефициаром ООО «Калужский ликеро-водочный завод Кристалл» (КЛВЗ Кристалл).

ООО «Калужский ликеро-водочный завод «Кристалл» (КЛВЗ) входит в топ-10 крупнейших производителей крепкого алкоголя в России. Ведет свою историю с июля 1901 года, когда в Калуге был открыт Казенный винный склад. Продукция завода неоднократно побеждала на международных выставках. Помимо поставок в 61 регион РФ, продукция компании импортируется (в частности, Казахстан, Азербайджан и Китай).

В 2018 г. был открыт конвейер нового завода КЛВЗ «Кристалл» в г. Обнинск (Калужская область). Благодаря вводу новых мощностей за минувшие 4 года компания увеличила производство ликеро-водочных изделий с 297 тыс. дал (2019 г.) до 2 392 тыс. дал (2023 г.). Среди партнеров КЛВЗ – все крупнейшие федеральные и региональные торговые сети. Ключевые регионы сбыта – Московская и Калужская области, а также Москва (в сумме на них приходится около 65% оборота КЛВЗ).

В октябре 2024 года Рейтинговое агентство НКР присвоило ООО «КЛВЗ Кристалл» кредитный рейтинг BB-.ru со стабильным прогнозом. Единственный участник и конечный бенефициар ООО «КЛВЗ Кристалл» – Павел Победкин. Гендиректор компании – Артем Чубукин.

Модератор: alcoexpert Просмотров: 615 Категория: Новости / Маркетинг / Пресс-релизы