Алкогольное Право: Вино и щит. Новые возможности для рекламы российского виноделия

Опубликовано:  Вчера, 12:33

Госдумой приняты изменения в ФЗ «О рекламе», предусматривающие послабления для рекламы российского виноделия на рекламных конструкциях (на которых, напомню, по общему правилу реклама алкоголя запрещена).

Сама идея такого послабления не нова: впервые разрешить рекламу российской винодельческой продукции вдоль автодорог предложили еще в 2022 году, но тот законопроект сняли с рассмотрения и через пару недель, в ноябре 2023 года, появился новый, более проработанный, но менее щедрый для виноделов, вариант.

О версии законопроекта, принятой в первом чтении, мы уже рассказывали. Тогда закон отправили на доработку и забыли про него на 2 года. И вот этим летом про изменения, наконец, вспомнили и оперативно приняли.

📌 Что именно разрешили рекламировать?

Объектом рекламы могут выступать российские винодельческие хозяйства, виноградо-винодельческие зоны, виноградо-винодельческие районы и виноградо-винодельческие терруары.

Терминология взята из Федерального закона № 468-ФЗ.

🛣 Где и во сколько рекламировать?

В границах тех регионов РФ, где эти зоны, районы, терруары и хозяйства физически находятся.

Разрешена реклама на билбордах, крышах, стенах и иных элементах зданий вдоль автомобильных дорог общего пользования.

Изначально планировалось также предоставить возможность размещения рекламы на электронных табло в ночное время на всей территории РФ. Но по результатам третьего чтения эту идею в жизнь решили не воплощать.

📄Что может содержать такая реклама?

✔️Можно указывать информацию:

🍷О видах производимой продукции (вина, крепленые и игристые вина) и их классификации. Например,
▪️по содержанию сахара: сухие, полусухие, полусладкие и сладкие вина,
▪️ по сортам: сортовые, купажные вина.
▪️по цвету: белые, красные, розовые
и т.д.

При указании таких сведений необходимо соблюдать требования к содержанию рекламы алкогольной продукции, билборды должны иметь предупредительную надпись и не могут располагаться вблизи образовательных и спортивных учреждений.

🍇О винограде, использованном при производстве винодельческой продукции.

❌Нельзя размещать наименования конкретной винодельческой продукции, индивидуализирующие ее товарные знаки и фотографии бутылок или этикеток.

Здесь и зарыта основная проблема: можно ли указывать товарные знаки виноделен?

По 468-ФЗ винодельческое хозяйство — это конкретное ЮЛ, ИП или КФХ, осуществляющее производство вина. Но в большинстве случаев у потребителей то или иное вино ассоцируется с брендом винодельни, а не с ее фирменным наименованием.

Учитывая, что в рекламе запрещено указывать товарные знаки, индивидуальзирующие конкретную винодельческую продукцию, можно ли в ней указывать товарные знаки виноделен, пока что вопрос спорный. Будем ждать разъяснений ФАС.

Как реклама примерно может выглядеть пофантазировали на прикрепленной к посту картинке.

🚦Проконсультироваться у алкоюристов относительно рекламной кампании.

Пост подготовила Кристина Ноздрина

Еще больше публикаций на канале "Алкогольное Право"

Подписаться на Алкогольное право в MAX

Модератор: alcoexpert Просмотров: 195 Категория: Блоги / Новости / Вино / Власть