Нужны ли сегодня большие выставки? Ответы — на ПРОДЭКСПО

Опубликовано:  12:22 - 13 июля 2026

За последние годы продовольственный рынок заметно оживился: появилось больше региональных ярмарок, фестивалей, дегустационных салонов, отраслевых конференций и небольших форумов. На этом фоне закономерно возникает вопрос — а нужны ли сейчас крупные деловые выставки?

Обратимся к цифрам. В 2026 году ПРОДЭКСПО собрала 2017 компаний из 37 стран. Выставку посетили 66 333 специалиста из 103 стран, а переговоры о поставках вели представители более 300 торговых сетей. Общая площадь экспозиции превысила 90 тысяч квадратных метров.

ПРОДЭКСПО по-прежнему остаётся ключевой площадкой для отрасли, потому что здесь в одном месте встречаются все: производители, дистрибьюторы, закупщики, представители индустрии гостеприимства, технологические компании и отраслевые объединения.

Главное преимущество таких выставок — концентрация. За несколько дней можно провести десятки встреч и обсудить вопросы, на которые в обычной работе ушли бы месяцы переписки и поездок. Но дело не только в заранее назначенных переговорах. Просто проходя по павильонам, участники находят новых поставщиков, интересные продукты, решения по упаковке и идеи для сотрудничества. Масштаб выставки позволяет увидеть рынок шире: понять, как развиваются категории, что происходит в регионах, как меняется ассортимент и подход к позиционированию.

При развитии современных средств информирования, интернета, справочных систем, искусственного интеллекта слышатся реплики о бессмысленности выставок как средства получения информации. Конечно, сегодня многое можно найти онлайн, но личное общение по-прежнему решает. Поисковик подскажет контакты, а вот разговор на месте помогает понять, насколько компания надёжна, как она работает и готова ли учитывать требования партнёра.

Опять таки, для продовольственного рынка особенно важно, что продукт можно оценить «вживую». Вино, сыр, мясные изделия, напитки или сладости невозможно полноценно представить через фото и описание — их нужно пробовать. Только так можно сравнить вкус, качество, упаковку и понять, есть ли у продукта потенциал.

Когда в одном месте собрано много похожих товаров, появляется возможность для профессионального сравнения. Производители, показывая новинки, сразу получают реакцию от закупщиков, дистрибьюторов, рестораторов и экспертов.

Такая обратная связь часто оказывается очень ценной: она помогает проверить идею продукта, упаковку, цену и позиционирование ещё до выхода на рынок. Иногда это подтверждает выбранный курс, а иногда позволяет вовремя внести изменения.

Вот как оценивают значение ПРОДЭКСПО в пресс-службе компании «Кубань-Вино»:

«В течение года наша винодельня активно участвовала во многих мероприятиях — от фестивалей и ярмарок до профильных и имиджевых событий, охватывая различные локации и аудитории. Особое место в нашей деловой повестке традиционно занимает выставка ПРОДЭКСПО: она остаётся ключевым мероприятием , эффективным и престижным каналом коммуникации с бизнес-партнёрами.

Для нас ПРОДЭКСПО — это не просто площадка, а отправная точка делового года. Именно здесь мы представляем наши новинки, демонстрируем вектор развития продуктовой линейки и выстраиваем долгосрочные партнёрские отношения. Участие в выставке позволяет нам не только презентовать продукцию, но и получать ценную обратную связь от представителей отрасли, что помогает совершенствовать стратегию продвижения».

Фраза «отправная точка делового года» довольно точно описывает роль выставки. Здесь компании не только показывают новинки и задают направление развития, но и встречаются с текущими партнёрами, а также начинают переговоры о будущих поставках.

Есть и репутационный аспект. Подготовка стенда, сама экспозиция, команда на площадке — всё это показывает рынку уровень компании и её амбиции. Для региональных производителей это шанс заявить о себе и выйти на новые контакты. Для крупных игроков — возможность подтвердить позиции и обозначить дальнейшие планы.

При этом рост числа ярмарок и фестивалей не делает большие выставки менее значимыми. Просто у этих форматов разные задачи. Ярмарки больше про прямые продажи, фестивали — про работу с конечным потребителем, небольшие форумы — про обсуждение узких тем.

Крупная выставка объединяет всё сразу: производство, дистрибуцию, розницу, HoReCa, экспорт, упаковку, технологии и аналитику. Поэтому даже при насыщенном календаре событий компаниям всё равно нужна одна центральная площадка для ключевых встреч и презентаций.

Изменилась и сама логика участия. Сейчас уже недостаточно просто поставить стенд и ждать посетителей. Важно заранее готовиться: назначать встречи, чётко понимать цели, продумывать, что именно показывать, и потом работать с полученными контактами. Без этого участие легко превращается в формальность. А при грамотном подходе за несколько дней можно провести десятки переговоров и собрать информацию, которая будет полезна весь год.

Ярмарки, фестивали и небольшие форумы делают отрасль живее и разнообразнее. Но они не заменяют площадку, где рынок собирается в полном масштабе. В России такой площадкой была и остаётся выставка ПРОДЭКСПО,

34-я международная выставка продуктов питания, напитков и сырья для их производства «Продэкспо-2027» состоится с 1 по 4 марта 2027 года в МВЦ «Крокус Экспо».

Модератор: alcoexpert Просмотров: 450 Категория: Новости / Вино / Маркетинг / От редакции / Мероприятия партнеров / Отраслевые мероприятия / Пресс-релизы