Как «КЛВЗ Кристалл» выигрывает у конкурентов на алкорынке

Что такое «Октагон»? Математик скажет, что это геометрический термин, обозначающий восьмиугольник. Путешественник вспомнит про одноименное здание в Нью-Йорке. Любитель боевых искусств уверенно ответит, что так называется ринг для боев ММА. Последняя версия выглядит наиболее близкой и для ценителей качественного российского алкоголя: линейка джин-тоников Oktagon от калужского ООО «КЛВЗ Кристалл» бьет конкурентов на рынке если не нокаутом, то уж точно «по очкам».

Запуск новой баночной линии на ООО «КЛВЗ Кристалл» (входит в состав ПАО «АГК») в ноябре 2025 года стал заметным событием на российском алкогольном рынке. Это и неудивительно: благодаря инвестициям в розлив слабоалкогольных напитков мощностью до 80 млн единиц в год КЛВЗ планирует практически удвоить объемы производства, нарастив их на 2 млн декалитров. В денежном выражении это около 9 млрд рублей дополнительной выручки в ближайшие два года.

Как пояснил председатель совета директоров ПАО «АГК» Павел Победкин, такое решение стало в том числе ответом на рыночные вызовы: «Удвоение мощностей позволит КЛВЗ не только преодолеть последствия кризиса отрасли начала 2025 года, вызванного резким ростом акцизов на крепкий алкоголь, но и закрепиться в статусе одного из наиболее быстрорастущих игроков рынка».

Ботаническая архитектура Oktagon

Первой ласточкой новой линии стала линейка газированных напитков Oktagon Gin Tonic. В серии представлено четыре вкуса – Sapphire, Emerald Glow, Sakura и Yuzu, каждый из которых, по заверению производителя, является самостоятельной рецептурной единицей.

В отличие от многих масс-маркет продуктов, здесь ставка сделана на сложную «ботаническую» основу. Генеральный директор ООО «КЛВЗ Кристалл» Артем Чубукин раскрыл детали технологического процесса: «Для подчеркнутого вкусового профиля джина был изготовлен многокомпонентный ароматный спирт «Октагон». В нем можжевельник был дополнен 14 растительными компонентами: от основных обязательных (кориандра, цедры апельсина, лимона, корицы, корня ириса, дягиля) до индивидуальных, необычных — лепестков подсолнечника, цветков розы, жасмина, ароматных перцев».

Такой подход позволил добиться многослойности, которая обычно ценится в крафтовых и барных позициях. Например, в версии Emerald Glow джиновая основа с розовым и сычуаньским перцем создает пряный фон для освежающего дуэта фейхоа и грейпфрута, где классическая хининовая горчинка работает не доминантой, а балансиром. Пользователи на профильных площадках уже отмечают эту особенность: «Неожиданно чисто. Фейхоа звучит натурально, без приторности, а послевкусие оставляет приятную перчинку. Пьется как более дорогой крафт, но в удобной банке».

От сакуры до юдзу: география вкуса в 0,25

Отдельного внимания заслуживает палитра вкусов. В линейке нашлось место и японским мотивам. Вкус Yuzu, построенный на кисловато-цветочном аккорде гибрида мандарина и ичанского лимона, позиционируется как «солнечный» и энергетический. В свою очередь, Sakura — это попытка передать полутона цветущей вишни в сочетании с мягкой горчинкой хинина и ягодными нотами.

В версии Sapphire акцент сделан на чистоте можжевелово-цитрусового букета с традиционной горьковатой завершающей нотой. Интересно, что при крепости 7,2% напитки сохраняют питкость и не переходят в разряд «тяжелой» артиллерии, оставаясь в рамках сегмента для длительных вечерних посиделок.

Рыночные перспективы

Первые поставки Oktagon Gin Tonic начались в сеть гипермаркетов «Глобус». Заявленная цена продукта – от 179 до 199 рублей за банку 0,25 л – ставит Oktagon в прямую конкуренцию с импортными премиальными комбо-напитками и отечественными крафтовыми джинами в сегменте ready-to-drink.

КЛВЗ предлагает рынку «вдумчивый» продукт, который будет интересен не только случайному покупателю, но и искушенному потребителю, ищущему баланс между сложностью вкуса и демократичным форматом потребления. Новинки уже высоко оценили специалисты: Yuzu получил бронзу конкурса Spirits Selection, вкус Emerald Glow – серебро конкурса «Лучший продукт 2026», а Sapphire – золотую награду SOEX – Союзэкспертиза.

О КОМПАНИИ

ПАО «Алкогольная группа Кристалл» (АГК) является бенефициаром ООО «Калужский ликеро-водочный завод Кристалл» (КЛВЗ Кристалл).

ООО «Калужский ликеро-водочный завод «Кристалл» (КЛВЗ) входит в топ-10 крупнейших производителей крепкого алкоголя в России. Ведет свою историю с июля 1901 года, когда в Калуге был открыт Казенный винный склад. Продукция завода неоднократно побеждала на международных выставках. Помимо поставок в 61 регион РФ, продукция компании импортируется (в частности, Казахстан, Азербайджан и Китай).

В 2018 г. был открыт конвейер нового завода КЛВЗ «Кристалл» в г. Обнинск (Калужская область). Благодаря вводу новых мощностей за минувшие 4 года компания увеличила производство ликеро-водочных изделий с 297 тыс. дал (2019 г.) до 2 392 тыс. дал (2023 г.). Среди партнеров КЛВЗ – все крупнейшие федеральные и региональные торговые сети. Ключевые регионы сбыта – Московская и Калужская области, а также Москва (в сумме на них приходится около 65% оборота КЛВЗ).

В октябре 2024 года Рейтинговое агентство НКР присвоило ООО «КЛВЗ Кристалл» кредитный рейтинг BB-.ru со стабильным прогнозом. Единственный участник и конечный бенефициар ООО «КЛВЗ Кристалл» – Павел Победкин. Гендиректор компании – Артем Чубукин.

Модератор: alcoexpert Просмотров: 839 Категория: Новости / Алко 40 / Пресс-релизы / Новое на сайте