Нильсен: безалкогольный сегмент в категории пива стал самым быстрорастущим в 2025 году

За период с января по июль 2025 года по сравнению с аналогичным отрезком 2024 года продажи безалкогольного пива выросли на 7,4% в натуральном выражении.

Для сравнения: продажи всей категории выросли на 2,3%, среднеалкогольного пива — на 1,7%, крепкого — на 6,3%, слабоалкогольного — снизились на 2,1%.

Доля безалкогольного пива в категории остается небольшой, но продолжает расти: за первые семь месяцев этого года в натуральном выражении она составила 2,8% (+0,1 п.п.) от всей категории пива.

Такие данные основаны на измерении более 180 розничных сетей и ручного аудита традиционных торговых точек по всей России, включая измерения сельской местности.

Несмотря на то, что доля безалкогольного пива в целом стабильна, а список ключевых производителей остается прежним, ассортимент таких напитков активно развивается: появляются безалкогольные новинки как от лидеров рынка (например, Red Finch или ESSA), так и от небольших производителей.

Дополнительным фактором роста становится пересечение с трендом на вкусовые новинки, который актуален для всего рынка товаров повседневного спроса: сейчас и ритейлеры, и производители запускают лимитированные продукты и линейки с необычными вкусами в самых разных категориях рынка, и алкоголь не стал исключением. Так, например, за 12 месяцев по март 2025 года продажи вкусового пива (и алкогольного, и безалкогольного) выросли на 18,9% в натуральном выражении, в то время как категории пива в целом — только на 3,9%.

Модератор: alcoexpert Просмотров: 671 Категория: Новости / Маркетинг / Пиво