Борис Стерин: «Дополненная реальность обладает большим потенциалом для продвижения алкогольной продукции». ФОТО. ВИДЕО

Опубликовано:  15:35 - 16 сентября 2019

Современные потребители «живут» в смартфонах. Чтобы привлечь их внимание и качественно выделить бренд среди конкурентов, недостаточно создать красивую упаковку или запустить рекламу. На помощь приходят hi-tech технологии. Мы поговорили с директором IT-компании «Флекс-н-Ролл Софт» (проект Live Labels livelabel.by) Борисом Стериным о возможностях дополненной реальности, которая позволяет «оживлять» этикетки алкогольной продукции с помощью мобильного приложения.

- Какие задачи производителей алкогольной продукции поможет решить дополненная реальность?

- Дополненная реальность способствует реализации двух задач: развлекательной (позволяющей добавить эмоции) или функциональной (например, предоставить потребителю джин и рецепты коктейлей с джином, то есть что-то обучающее, дающее дополнительные сведения о продукте). Эмоциональная составляющая связана с маркетинговой идеей: можно приурочить выпуск партии продукции к какому-то событию либо в соответствии с идеей бренда разработать особенную рецептуру напитка. Приведу пример моего приятеля – израильского предпринимателя, который собирался выпускать спиртное и заметил, что нет водки к местному религиозному празднику Пейсах. А по традиции в этот день принято дарить наборы подарков – обычно это корзинки с фруктами и алкоголем. Выпустить для этого особенный алкоголь – классная маркетинговая идея, работающая 7 дней в году. Это как сделать водку под Новый год – к примеру, рождественскую. Ее не будут покупать в другое время, но в эту неделю она будет востребована. В общем, для любой идеи, к которой пытаются привязать бренд, можно создать приложение дополненной реальности. Все эти маркетинговые способы в конечном итоге преследуют цель – выделить товар на полке, «подкрасться» ближе к потребителю, вызвать его интерес.



- Расскажите, пожалуйста, о вашем проекте для завода «Радамир».

- Это интересный и сложный проект, для которого мы разработали 3D модель, анимировали ее (придали движение) и сделали озвучку. Обычно во время застолий и праздников нам не хватает тамады – человека, веселящего и развлекающего друзей. Поскольку целевая аудитория водки – это мужчины, то «тамада» создавался с учетом их предпочтений. Это аппетитная, задорная, с веселым характером Радамирочка, которая приносит массу положительных эмоций и привлекает внимание к продукции предприятия. Наша модель не просто составляет компанию, но и рассказывает тосты. С приложением можно взаимодействовать, нажимая на кнопки и рассматривая персонаж с разных сторон и ракурсов.

С этапами разработки можно ознакомиться в кейсе.

К слову: проект «Радамирочка» реализован внутри основного приложения Live labels и предоставляется потребителям бесплатно. Чтобы полюбоваться проектом, необходимо скачать наше приложение из официальных магазинов App Store и Google Play.

- Обязательно ли производителям заказывать разработку отдельного мобильного приложения?

- Это в большей мере вопрос маркетинга и бюджета компании. Отдельное приложение, размещенное в App Store и Google Play под именем и торговой маркой предприятия, служит целям брендинга. Кроме того, такое приложение можно развивать, обогащая классическим функционалом (каталогом продукции, адресами и картой магазинов, программой лояльности и пр.). Но, с другой стороны, это дополнительные траты на обслуживание и внесение изменений программистами.

Гораздо более интересный вариант – вместить свой контент внутрь приложения Live Labels. Оно уже разработано, официально размещено в магазинах и активно скачивается. В приложении есть готовый стартовый функционал, а это значит, уменьшается стоимость и время на разработку. Обслуживанием приложения занимается команда наших программистов, сторонних специалистов привлекать не надо.

Также хотелось бы заметить, что контент, который мы помещаем внутрь приложения, можно изменять. К рецептам вы можете добавить видео-инструкцию по применению или новогоднее поздравление. Таким образом, дополненная реальность не станет краткосрочной рекламной кампанией, а будет продвигать продукцию предприятия многие годы, постоянно работая на имидж предприятия.

- Какие требования предъявляются к алкогольным этикеткам для создания дополненной реальности?

- Требования – такие же, как и к любым меткам, используемым для данной технологии. В частности, чтобы улучшить считывание камерой смартфона, этикетка должна содержать контрастные цвета, не бликовать и не переливаться на свету (соответственно, не быть напечатанной на глянцевом материале или с преимущественным использованием голографической фольги). Отмечу, что меткой для срабатывания приложения может стать некхенгер. Для проекта «Радамирочка», например, основная этикетка напитка не менялась, она служила меткой, но в дополнение наша команда создала по требованию заказчика дизайн некхенгера.

- Какой цифровой контент можно разместить в дополненной реальности для алкогольной продукции?

- Как я уже говорил, в дополненную реальность можно вынести рецепты закусок, десертов и коктейлей с алкогольным продуктом в составе. Потребителям понравятся советы по его дегустации и употреблению. При этом они могут быть поданы в виде виртуальной книжки или видео.

Формат видео в дополненной реальности позволяет преследовать разные маркетинговые цели. Например, потребитель приобрел бутылку вина, после запуска AR-приложения навел камеру на этикетку, и в ее рамках началось воспроизведение ролика о продукте. Такой проект с рекламным видео мы реализуем для линейки водки торговой марки «Сваяк» Минского завода виноградных вин.


Думаю, в качестве примеров реализации технологии можно еще привести танцующего бородача на этикетке пива Miller, «поющие» этикетки коньяка «Ала-Тоо», познавательное приложение для сидра Angry Orchard, учащее грамотно сочетать блюда с напитками. Jack Daniel’s создал целые 3d сцены с городом, персонажами и производством, чтобы продемонстрировать историю виски. А пивоварня Striped Bass Pale Ale посредством AR рассказывает о своих благотворительных работах на Чесапикском заливе.

Большое преимущество дополненной реальности, в отличие от других видов продвижения – в том, что сообщения от бренда, рекламу или развлечение покупатель получает, держа его продукцию в своих руках. С этой продукцией он может интерактивно взаимодействовать, а такой опыт запоминается надолго и вовлекает потребителя, задействуя его эмоции. В результате он перестает «голосовать» за товар рублем и начинает – сердцем.

- Как считаете, каким образом будет развиваться дальше дополненная реальность в сфере алкоголя?

- Несомненно, дополненная реальность обладает огромными перспективами и потенциалом для продвижения любой продукции, в том числе алкогольной. Думаю: в ближайшие пару лет эта технология прочно войдет в основной портфель услуг рекламных и брендинговых агентств. Без нее не будет обходиться ни одна рекламная кампания.

Также легко спрогнозировать развитие технической составляющей. Отдельные приложения дополненной реальности через пару лет постигнет участь соответствующего ПО с QR-кодами. Помните: раньше их надо было скачивать в магазинах, многие были платными?.. Сегодня камера смартфона производит считывание автоматически, и подобные приложения стали не нужны. Дополненную реальность вскоре точно так же будет подхватывать камера телефона. Вероятнее всего, компании вроде Apple и Google запатентуют свои системы считывания AR для смартфонов. Также полагаю, что какой-то бренд с мировым именем зарегистрирует специальный значок типа нашего LL (Live Labels) на товарах, чтобы потребитель понимал, что этот товар обогащен AR.

Я в свою очередь как руководитель компании-разработчика вижу большое преимущество нашей команды в наличии опыта и умений работать с дополненной реальностью, создавать ее в разных аспектах (инструкции, реклама, маркетинг, проекты). Наши знания и наработки будут очень востребованы в скором будущем!

Модератор: alcoexpert Просмотров: 3 731 Категория: Алко 40 / Маркетинг / АКТУАЛЬНО / Пресс-релизы