КУРС ЦБ $ 00,0000 € 00,0000 О ПРОЕКТЕ КОНТАКТЫ ВХОД ПОДПИСАТЬСЯ
» » » Борис Стерин: «Дополненная реальность обладает большим потенциалом для продвижения алкогольной продукции». ФОТО. ВИДЕО

Борис Стерин: «Дополненная реальность обладает большим потенциалом для продвижения алкогольной продукции». ФОТО. ВИДЕО

Опубликовано:  15:35 - 16 сентября 2019

Современные потребители «живут» в смартфонах. Чтобы привлечь их внимание и качественно выделить бренд среди конкурентов, недостаточно создать красивую упаковку или запустить рекламу. На помощь приходят hi-tech технологии. Мы поговорили с директором IT-компании «Флекс-н-Ролл Софт» (проект Live Labels livelabel.by) Борисом Стериным о возможностях дополненной реальности, которая позволяет «оживлять» этикетки алкогольной продукции с помощью мобильного приложения.


- Какие задачи производителей алкогольной продукции поможет решить дополненная реальность?

- Дополненная реальность способствует реализации двух задач: развлекательной (позволяющей добавить эмоции) или функциональной (например, предоставить потребителю джин и рецепты коктейлей с джином, то есть что-то обучающее, дающее дополнительные сведения о продукте). Эмоциональная составляющая связана с маркетинговой идеей: можно приурочить выпуск партии продукции к какому-то событию либо в соответствии с идеей бренда разработать особенную рецептуру напитка. Приведу пример моего приятеля – израильского предпринимателя, который собирался выпускать спиртное и заметил, что нет водки к местному религиозному празднику Пейсах. А по традиции в этот день принято дарить наборы подарков – обычно это корзинки с фруктами и алкоголем. Выпустить для этого особенный алкоголь – классная маркетинговая идея, работающая 7 дней в году. Это как сделать водку под Новый год – к примеру, рождественскую. Ее не будут покупать в другое время, но в эту неделю она будет востребована. В общем, для любой идеи, к которой пытаются привязать бренд, можно создать приложение дополненной реальности. Все эти маркетинговые способы в конечном итоге преследуют цель – выделить товар на полке, «подкрасться» ближе к потребителю, вызвать его интерес.



- Расскажите, пожалуйста, о вашем проекте для завода «Радамир».

- Это интересный и сложный проект, для которого мы разработали 3D модель, анимировали ее (придали движение) и сделали озвучку. Обычно во время застолий и праздников нам не хватает тамады – человека, веселящего и развлекающего друзей. Поскольку целевая аудитория водки – это мужчины, то «тамада» создавался с учетом их предпочтений. Это аппетитная, задорная, с веселым характером Радамирочка, которая приносит массу положительных эмоций и привлекает внимание к продукции предприятия. Наша модель не просто составляет компанию, но и рассказывает тосты. С приложением можно взаимодействовать, нажимая на кнопки и рассматривая персонаж с разных сторон и ракурсов.

С этапами разработки можно ознакомиться в кейсе.

К слову: проект «Радамирочка» реализован внутри основного приложения Live labels и предоставляется потребителям бесплатно. Чтобы полюбоваться проектом, необходимо скачать наше приложение из официальных магазинов App Store и Google Play.

- Обязательно ли производителям заказывать разработку отдельного мобильного приложения?

- Это в большей мере вопрос маркетинга и бюджета компании. Отдельное приложение, размещенное в App Store и Google Play под именем и торговой маркой предприятия, служит целям брендинга. Кроме того, такое приложение можно развивать, обогащая классическим функционалом (каталогом продукции, адресами и картой магазинов, программой лояльности и пр.). Но, с другой стороны, это дополнительные траты на обслуживание и внесение изменений программистами.

Борис Стерин: «Дополненная реальность обладает большим потенциалом для продвижения алкогольной продукции». ФОТО. ВИДЕОГораздо более интересный вариант – вместить свой контент внутрь приложения Live Labels. Оно уже разработано, официально размещено в магазинах и активно скачивается. В приложении есть готовый стартовый функционал, а это значит, уменьшается стоимость и время на разработку. Обслуживанием приложения занимается команда наших программистов, сторонних специалистов привлекать не надо.

Также хотелось бы заметить, что контент, который мы помещаем внутрь приложения, можно изменять. К рецептам вы можете добавить видео-инструкцию по применению или новогоднее поздравление. Таким образом, дополненная реальность не станет краткосрочной рекламной кампанией, а будет продвигать продукцию предприятия многие годы, постоянно работая на имидж предприятия.

- Какие требования предъявляются к алкогольным этикеткам для создания дополненной реальности?

- Требования – такие же, как и к любым меткам, используемым для данной технологии. В частности, чтобы улучшить считывание камерой смартфона, этикетка должна содержать контрастные цвета, не бликовать и не переливаться на свету (соответственно, не быть напечатанной на глянцевом материале или с преимущественным использованием голографической фольги). Отмечу, что меткой для срабатывания приложения может стать некхенгер. Для проекта «Радамирочка», например, основная этикетка напитка не менялась, она служила меткой, но в дополнение наша команда создала по требованию заказчика дизайн некхенгера.

- Какой цифровой контент можно разместить в дополненной реальности для алкогольной продукции?

- Как я уже говорил, в дополненную реальность можно вынести рецепты закусок, десертов и коктейлей с алкогольным продуктом в составе. Потребителям понравятся советы по его дегустации и употреблению. При этом они могут быть поданы в виде виртуальной книжки или видео.

Формат видео в дополненной реальности позволяет преследовать разные маркетинговые цели. Например, потребитель приобрел бутылку вина, после запуска AR-приложения навел камеру на этикетку, и в ее рамках началось воспроизведение ролика о продукте. Такой проект с рекламным видео мы реализуем для линейки водки торговой марки «Сваяк» Минского завода виноградных вин.


Думаю, в качестве примеров реализации технологии можно еще привести танцующего бородача на этикетке пива Miller, «поющие» этикетки коньяка «Ала-Тоо», познавательное приложение для сидра Angry Orchard, учащее грамотно сочетать блюда с напитками. Jack Daniel’s создал целые 3d сцены с городом, персонажами и производством, чтобы продемонстрировать историю виски. А пивоварня Striped Bass Pale Ale посредством AR рассказывает о своих благотворительных работах на Чесапикском заливе.

Большое преимущество дополненной реальности, в отличие от других видов продвижения – в том, что сообщения от бренда, рекламу или развлечение покупатель получает, держа его продукцию в своих руках. С этой продукцией он может интерактивно взаимодействовать, а такой опыт запоминается надолго и вовлекает потребителя, задействуя его эмоции. В результате он перестает «голосовать» за товар рублем и начинает – сердцем.

- Как считаете, каким образом будет развиваться дальше дополненная реальность в сфере алкоголя?

- Несомненно, дополненная реальность обладает огромными перспективами и потенциалом для продвижения любой продукции, в том числе алкогольной. Думаю: в ближайшие пару лет эта технология прочно войдет в основной портфель услуг рекламных и брендинговых агентств. Без нее не будет обходиться ни одна рекламная кампания.

Также легко спрогнозировать развитие технической составляющей. Отдельные приложения дополненной реальности через пару лет постигнет участь соответствующего ПО с QR-кодами. Помните: раньше их надо было скачивать в магазинах, многие были платными?.. Сегодня камера смартфона производит считывание автоматически, и подобные приложения стали не нужны. Дополненную реальность вскоре точно так же будет подхватывать камера телефона. Вероятнее всего, компании вроде Apple и Google запатентуют свои системы считывания AR для смартфонов. Также полагаю, что какой-то бренд с мировым именем зарегистрирует специальный значок типа нашего LL (Live Labels) на товарах, чтобы потребитель понимал, что этот товар обогащен AR.

Я в свою очередь как руководитель компании-разработчика вижу большое преимущество нашей команды в наличии опыта и умений работать с дополненной реальностью, создавать ее в разных аспектах (инструкции, реклама, маркетинг, проекты). Наши знания и наработки будут очень востребованы в скором будущем!

Модератор: alcoexpert Просмотров: 1 705 Категория: Алко 40 / Маркетинг / Актуально / Пресс-релизы


//Мнения
//Новости



//КАЛЕНДАРЬ

Анонс: 09 декабря заседание Экспертного совета при ФАС России по развитию конкуренции на рынках алкогольной продукции

09 декабря в 11:00 состоится очередное заседание Экспертного совета при ФАС России по развитию конкуренции на рынках алкогольной продукции.


Второй Салон молдавских вин состоится 9 декабря 2019 года в Москве

Салон молдавских вин уже во второй раз пройдет в самом центре Москвы, в знаменитом историческом отеле «Метрополь», открытие 9 декабря 2019 года в 16:00.


Алкогольный рынок: точки роста на «ПРОДЭКСПО-2020»

Статистические данные по алкогольному рынку за 2019 год весьма противоречивы – с одной стороны, в первом полугодии почти все сегменты отрасли демонстрировали рост показателей производства, хотя розничные продажи отдельных категорий продукции снижались. Проверить изменчивые данные сухой статистики игроки отрасли смогут на главном для алкогольного рынка отраслевом событии - «ПРОДЭКСПО-2020».



//Клуб винопутешествий
//Пресс-релизы
//Вопросы юристу

Товарные знаки алкогольной продукции: регистрация, использование и защита

Привлечь внимание потребителя к своему товару и повысить узнаваемость алкогольной продукции на рынке позволяет собственный товарный знак. В настоящее время со снижением уровня продаж алкогольной продукции на российском рынке и ужесточением конкуренции участились случаи недобросовестного использования чужих товарных знаков при маркировке алкогольной продукции, а также введения алкогольной продукции в оборот в упаковке, внешне напоминающий продукцию чужого популярного бренда.



//Журнал "НАПИТКИ"
//АРХИВ

//

НАШИ ПАРТНЕРЫ

//