Круглый Стол в ФАС: Информационные реки в законодательные берега... ФОТО

Опубликовано:  11:01 - 28 сентября 2012

В пятницу, 21 сентября, в зале Коллегии Федеральной антимонопольной службы прошел Круглый стол по вопросам рекламирования алкоголя. Целью мероприятия стало начало диалога между регулятором и бизнес-сообществом по проблеме продвижения алкогольной продукции в контексте новой редакции закона «О рекламе».

Круглый стол был проведен Управлением рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России. Организаторами со стороны отрасли выступили Московская выставка ВИНО (Moscow Wine Expo) и аналитическая Группа АЛКОЭКСПЕРТ.

ФАС России на Круглом столе представляли начальник Управления недобросовестной конкуренции и рекламы Николай Карташов и его заместитель Татьяна Никитина.

Принятие поправок к закону «О рекламе», жестко ограничивших возможности для рекламы алкоголя, вызвало у участников рынка множество вопросов по правоприменительной практике, разграничению понятий «реклама», «информация» в ряде сфер бизнеса. В соответствии с пожеланиями участников рынка, в программе Круглого стола были выделены три секции.

В первой части мероприятия «Определение рекламы, отличие рекламы от информации» роль основных выступающих была отведена представителям СМИ. Эмоциональный доклад заместителя главного редактора газеты «Ведомости» Александра Губского был посвящен практике работы печатных изданий, обзору основных тем деловой прессы, связанных с освещением алкогольного бизнеса, а также ресторанной критике и жанру интервью с персонами рынка. Дополнили его взгляд на проблему выступления известного винного критика Игоря Сердюка и одного из ведущих российских блогеров по винной теме Дениса Руденко.

Во второй секции «Особенности выставочной деятельности» выступила с докладом Елена Порман, директор Московской международной выставки ВИНО, которая отметила целесообразность выделения профессиональных СМИ, мероприятий и выставок из общего ряда рекламных инструментов и формирования поправок к закону о рекламе алкоголя со специальными условиями для рынка В2В. Далее выступили представители ЗАО «Экспоцентр», компании ITE (Краснодарэкспо), АстиГрупп. Больше всего представителей выставочного бизнеса, как и экспонентов специализированных мероприятий, волнуют вопросы оформления стендов, регламента использования выставочных залов для проведения специализированных мероприятий и т.д.


В секции «Особенности информирования об алкогольной продукции ее производителями и продавцами» основным докладчиком стал Президент Союза виноградарей и виноделов России Леонид Попович. Он обратил внимание на важность сохранения каналов информирования о российских винах для развития социально-значимой отрасли виноградарства и воплощения государственной Концепции по снижению потребления алкоголя. Секция, посвященная практике работы производителей, была наиболее продолжительной и насыщенной. Свои вопросы представителям ФАС задали сотрудники компаний Бакарди РУС, Simple, МБГ, Лудинг, Русский стандарт, САН Инбев и ряда других. Всего же на мероприятие было аккредитовано более 100 представителей алкогольного рынка, выставочного бизнеса и СМИ.

«Не могу сказать, что я полностью удовлетворен ходом мероприятия, - отмечает модератор Круглого стола, директор Группы АЛКОЭКСПЕРТ Юрий Юдич. - Мы пытались направить диалог в конструктивное русло, но это получалось не всегда. Порою реплики представителей бизнеса были не очень предметными и излишне эмоциональными. На этом фоне ФАС выглядел гораздо «взрослее». Причем ФАС говорил больше о «духе закона», а «алкогольщики» пытались разбирать досконально некоторые определения, например, определение рекламы или «выставочных залов». Причем многие, в том числе и «выставочники», забывали о том, что в июле этого года в силу вступили только две поправки (об Интернете и СМИ). Остальные нормы работали уже 6 лет, и как-то информация об алкоголе распространялась и выставки проходили.

Пока общий итог стола я обозначу так: слухи о преждевременной кончине информационного потока об алкоголе сильно преувеличены. Просто ФАС будет пытаться направить этот поток в определенное, пока непонятное никому, в том числе и самому регулятору, русло….»

На все вопросы участников Круглого стола были даны комментарии представителей Федеральной антимонопольной службы. Ведомство в очередной раз продемонстрировало свою открытость и готовность к диалогу с бизнесом. Хотя, мероприятие оставило гораздо больше вопросов, чем конкретных ответов. Дело теперь за формированием правоприменительной практики и подготовкой консолидированной позиции отрасли для продолжения диалога с регулятором и законодательной властью.

Елена Порман, организатор мероприятия, директор Московской выставки ВИНО сообщила: «Как указал в своем выступлении Николай Карташов, для выработки системы оценки информационного поля алкогольного рынка ФАС готова ознакомиться с особенностями создания информационных, аналитических и рекламных материалов отрасли. Считаю, что нужно максимально использовать возможность такого сотрудничества в определении рамок дальнейшей деятельности в рекламе и продвижении культуры употребления алкоголя, не ограничиваясь констатацией проблемы. С этой целью в рамках Экспертного совета ФАС по рекламе будут рассмотрены конкретные кейсы – публикации, мероприятия, проводимые компаниями винного рынка, а также примеры регулирования рекламы алкоголя в других странах»

В ближайшее время будет подготовлен согласованный с ФАС отчет о Круглом столе, который Вы сможете прочитать на сайте Выставки ВИНО и аналитической группы АЛКОЭКСПЕРТ.

МАТЕРИАЛЫ ПО ТЕМЕ >>>

- Н.Карташов: Аналитические материалы не будут рассматриваться как реклама
- Т.Никитина: Мы не считаем любое упоминание алкоголя рекламой

Следите за нашими публикациями.

ФОТОГАЛЕРЕЯ

АЛКОЭКСПЕРТ

Модератор: alcoexpert Просмотров: 7 349 Категория: Новости / Алко 40