КУРС ЦБ $ 00,0000 € 00,0000
О ПРОЕКТЕ КОНТАКТЫ ВХОД ПОДПИСАТЬСЯ
» » Bacardi-Martini прощается с Finlandia

Bacardi-Martini прощается с Finlandia

Опубликовано:  12:26 - 7 июля 2010

Дистрибутор торговых марок Bacardi-Martini в России Bacardi Rus нашел замену водке Finlandia (производитель Brown-Forman). Контракт на ее дистрибуцию в России у Bacardi Rus истекает этой осенью, но уже в июле компания начнет продажи в России собственного водочного бренда — Eristoff, который держит четвертое место по продажам в Западной Европе. Bacardi Rus намерена размещать Eristoff везде, где продается Finlandia, с 30-процентным дисконтом к ее цене. Чтобы достичь хотя бы 20% от продаж Finlandia, Eristoff потребуются годы, уверены игроки рынка.

Bacardi-Martini прощается с Finlandia

Дистрибуцией водки Finlandia на российском рынке Bacardi-Martini занимается последние пять лет. Но в этом году владелец марки американская Brown-Forman решила поменять партнера в России. Планируется, что после истечения контракта с Bacardi 30 сентября продажами Finlandia, а также виски Jack Daniel's (принадлежит Brown-Forman) в России займется Coca-Cola Hellenic Bottling Company (сейчас пытается получить оптовую лицензию на торговлю алкоголем у Росалкогольрегулирования).
Bacardi-Martini прощается с Finlandia

Из собственных водок Bacardi-Martini в России присутствует только марка Grey Goose, которая продается в сегменте суперпремиум — более 1,2 тыс. руб. за бутылку 1 л. О планах компании начать в России продажи Eristoff рассказали дистрибуторы компании. По их словам, марка должна занять место Finlandia в портфеле Bacardi. В презентации оптовикам (копия есть у "Ъ") сообщается, что в России Eristoff будет продаваться в бутылках объемом 0,5 л, 0,7 л и 1 л. Основными конкурентами называется водка "Русский стандарт" и Finlandia. Согласно исследованию "Бизнес Аналитики", в марте—апреле 2010 года в сегменте водок стоимостью более 270 руб. за 0,5 л доля "Русского стандарта" была 31%, доля Finlandia — 13% (в стоимостном выражении).
Bacardi-Martini прощается с Finlandia

Дистрибуторам указывается, что листинг Eristoff должен быть везде, где есть Finlandia, а полочная цена должна быть не менее 50% от ее стоимости. Средняя стоимость Finlandia в рознице составляет около 850 руб. за 1 л. \"Нам было рекомендовано ставить Eristoff с дисконтом в 30% к цене Finlandia\",— рассказал один из дистрибуторов. То есть розничная цена литрового Eristoff будет в районе 600 руб. В офисе Bacardi Rus вчера подтвердили начало продаж Eristoff в России. \"Отгрузки дистрибуторам уже идут, в рознице марка появится до конца июля\",— сказала PR-менеджер Bacardi Rus Мария Медведева.

Водка Eristoff с изображением волка на этикетке производится во Франции. По данным Euromonitor, в Западной Европе в 2009 году Eristoff занимала 4-е место по продажам в объемном выражении — 4,8%, уступая маркам Smirnoff (Diageo) — 20,5%, Absolut (Pernod Ricard) — 7,8%, Glen's (Loch Lomond Distillery) — 7,4%.
Bacardi-Martini прощается с Finlandia

По оценке ЦИФРРА, годовые продажи Finlandia составляют около 70 тыс. дал, а ее розничный оборот в деньгах — примерно $20 млн в год. Участники рынка сомневаются, что Eristoff станет полноценной заменой Finlandia для Bacardi. "Водка Finlandia известна в России уже на протяжении примерно 20 лет, и, чтобы достичь хотя бы 20% от ее продаж, Eristoff потребуются годы",— говорит предправления "Синергии" (ТМ "Белуга", "Мягков") Александр Мечетин. По его мнению, минимальный объем инвестиций на продвижение Eristoff требует $5-10 млн в год.
http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1...56&ThemesID=242



Модератор: alcoexpert Просмотров: 2 191 Категория: Новости / Алко 40

//Новое на сайте


//Винный гид ПРОДЭКСПО



//Видео
//КАЛЕНДАРЬ

«Винный Гид Продэкспо-2024» подводит итоги. ФОТО

Международный дегустационный конкурс «Винный Гид Продэкспо-2024», проведенный Yudich Production под эгидой продовольственного Форума страны «ПРОДЭКСПО», завершен. Подводим итоги и объявляем победителей.


«АлкоКонгресс-2024» дал анализ развития отрасли

Одним из крупных отраслевых мероприятий на проходящей в «Экспоцентре» международной выставке «Продэкспо-2024» стала XIX Всероссийская конференция по проблемам алкогольного рынка «АлкоКонгресс-2024».



//Клуб винопутешествий
//Пресс-релизы

Де-Факты*: Дегустариум “С Новым годом!”. ФОТО

Предновогодний дегустариум из цикла винных встреч «Давайте попробуем» состоялся 29 декабря 2023 года в ресторане «12 бокалов». Более сорока знатоков и любителей вина собрались здесь, чтобы вкусить (и закусить!) вино, душевно поговорить о нем, а заодно, возможно, и подобрать для себя достойный напиток к новогоднему торжеству. Вел мероприятие, попутно развлекая и образовывая гостей, «отец-основатель» Дегустариумов Юрий Юдич, руководитель аналитической группы «Алкоэксперт».


Де-Факты*: «Народ хочет знать». Торговая сеть «Перекрёсток». ФОТО

Январские морозы - отличное время для того, чтобы заняться летописью нашего Клуба, и вспомнить дегустацию, которая прошла в конце прошлого года. Тогда, в разгар поздней осени, критично настроенный чувственный аппарат дегустаторов направил свои рецепторы на познание ассортимента сети «Перекрёсток» (здесь напомним, что в тематических сессиях «Народ хочет знать» выступают вина из ассортимента федеральных сетей).


//Вопросы юристу

//Журнал "НАПИТКИ"
//АРХИВ

//

НАШИ ПАРТНЕРЫ

//