Виски побеждает водку на алкогольном рынке России

Опубликовано:  11:53 - 27 января 2012

Поставки виски из Великобритании в Россию в 2011 году выросли на 25%-30%. Напиток пользуется большой популярностью у городского среднего класса, что, по прогнозам, увеличит объемы продаж виски на внутреннем рынке в три раза в ближайшие пять лет.

Один из ведущих водочных производителей и дистрибьюторов России, "Русский Стандарт" миллиардера Рустама Тарико, объявил, о заключении соглашения с одним из ведущих производителей шотландского виски Ian Macleod Distillers.

Речь идет о пятилетнем контракте на продажи на территории РФ виски марок King Robert II и Hedges & Butler Royal De Luxe, говорится в сообщении компании.


Виски против водки

Решение компании абсолютно в рыночном тренде, говорят эксперты, опрошенные Firstnews. Сегмент виски на рынке крепких алкогольных напитков в России показывает стабильный рост, и его потенциал далек от того, чтобы быть исчерпанным.

Мешать росту не будет даже традиционная водка. Более того, в премиум-сегменте виски начинает теснить водку.

Так, по данным аналитического агентства ЦИФРРА, в 2011 году россияне выпили 1,5 млрд литров водки и ликеро-водочных изделий. Показатели продаж виски, импортированного из-за рубежа, не превышают 30 млн литров.

"В премиальном сегменте, где находится и водка дороже 250 рублей за бутылку, и коньяки, и, в том числе, виски, продажи британского напитка с водкой сравнялись, а по итогам 2012 года они, скорее всего, обгонят наш национальный напиток", - говорит генеральный директор ЦИФРРА Вадим Дробиз.

Почти 100% виски идут в премиум-сегмент из-за высокой цены, в то время как водка "цепляет" его весьма слабо. Роста поставок виски 25%-30% в год хватило для того, чтобы за два-три года догнать бесспорного лидера.

"Происходит смена поколений. В городах люди младше 40 лет пьют водки в разы меньше, чем их отцы. Слишком широк выбор напитков, и виски действительно занимает все большее место на карте алкогольных предпочтений", - считает аналитик "Уралсиба" Тигран Оганесян.

По прогнозам ЦИФРРА, за пять ближайших лет объем виски на внутреннем рынке алкоголя в России вырастет как минимум в три раза.

Эти ожидания соответствуют прогнозам Шотландской ассоциации производителей виски (SWA). За девять месяцев 2011 года объем экспорта напитка вырос на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил порядка £3 млрд. При этом на РФ приходилось всего 0,8% от этого показателя.

Выбор в пользу бленда

Директор сети пабов "Радио Ирландия" Сергей Темежников отмечает рост в России потребления блендированного виски – по причине большого предложения и ценовой доступности.

По потреблению пять лет назад соотношение было 30/70% - в пользу блендированных сортов по сравнению с более дорогими и изысканными односолодовыми, сейчас оно на уровне примерно 10/90%.

"При этом прослойка ценителей односолодового виски, конечно, появляется – его стали больше привозить в Россию, открылось много пабов, но говорить о каком-то доминировании над остальными крепкими напитками я не могу. Это специфический напиток, который по определению не может быть массовым", - отметил Сергей Темежников в беседе с корреспондентом Firstnews.

Что касается бизнеса, наценка на дорогие сорта самая маленькая, поэтому стимулировать продажи дорогого виски через бары крайне сложно, добавляет эксперт.


Между тем, шотландцев очень обнадежило вступление России в ВТО. Члены организации должны соблюдать принцип неприятия дискриминации импортной продукции, что, вкупе с существующими тенденциями (рост с £1 млн в 2001 году до £131 млн в 2011 году) должно обеспечить России статус одного из лучших импортеров напитка в Европе, надеются в SWA.

firstnews.ru

Модератор: alcoexpert Просмотров: 3 092 Категория: Новости / Алко 40