КУРС ЦБ $ 00,0000 € 00,0000
О ПРОЕКТЕ КОНТАКТЫ ВХОД ПОДПИСАТЬСЯ
» » Украина: Правила рекламы алкоголя снова хотят ужесточить

Украина: Правила рекламы алкоголя снова хотят ужесточить

Опубликовано:  17:39 - 2 декабря 2011

Депутаты предлагают ввести очередные ограничения на рекламу пива, алкогольной и табачной продукции. В опубликованном вчера законопроекте вводится определение специализированных изданий, где может размещаться реклама табака и алкоголя, также в документе предлагается запретить рекламу пива на транспорте, первой и последней страницах изданий. Ограничения затронут прежде всего мужской глянец, доля рекламы алкогольных напитков в котором составляет 10-15%, говорят участники рынка.

Украина: Правила рекламы алкоголя снова хотят ужесточить

Вчера на сайте Верховной рады был опубликован текст законопроекта N9507 депутата Александр Голуба (КПУ) и Павла Климца (Партия регионов; бенефициар водочной корпорации "Олимп") "О внесении изменений в ст. 22. закона "О рекламе"". В документе депутаты определили понятие специализированных изданий, в которых можно рекламировать алкогольную и табачную продукцию. К ним авторы предлагают относить только издания, где более половины контента посвящено теме производства, оборота и потребления алкогольных напитков и/или пива, и/или табачных изделий. При этом издание должно освещать эту тематику систематически и размещать в нем соответствующую рекламу.

Отсутствием этого определения в законодательстве активно пользовались участники рынка. "Все издания, которые размещают у себя рекламу алкоголя, перерегистрированы в специальные. В основном это сегмент мужских журналов, и для них это изменение законодательства может быть существенным",— отметил гендиректор ИД Hachette Filipacchi Shkulev (Elle, Maxim, Marie Claire) Сергей Мирошниченко. В таких изданиях, по его словам, на алкогольные напитки (чаще всего элитные) приходится 10-15% всего объема рекламы. По его мнению, в случае принятия закона алкогольные производители и импортеры будут искать новый способ продвижения.

В законопроекте также предусмотрен запрет рекламы пива и виноградных столовых вин на первых и последних страницах газет; на внешних сторонах обложек печатных СМИ (кроме специализированных); на внешних и внутренних носителях общественного транспорта и метрополитена и во всех изданиях для детей и юношества. Кроме того, реклама пивной продукции должна будет сопровождаться текстом предупреждения: "Чрезмерное потребление пива вредит вашему здоровью". Каждой надписи должно быть отведено не менее 15% площади всей рекламы. Цвет текста предупреждения должен быть черным, а цвет фона — белым. "На протяжении 2009-2010 годов был введен ряд ограничений по продаже и потреблению пива и алкогольных напитков с низким содержанием этилового спирта. Поэтому логично применить подобное регулирование в сфере рекламы пива",— говорится в пояснительной записке к законопроекту.

Производители пива спокойно отнеслись к возможному ограничению рекламы. Гендиректор "Миллер Брендз Украина" Игорь Тихонов говорит, что лишний раз разместить предупреждение на продукции несложно. "Такие надписи стоит размещать и на рекламе подсолнечного масла, чрезмерное потребление которого также вредно,— отмечает он.— В ЕС действуют различные ограничения для рекламы слабоалкогольных и крепких напитков, а у нас их предлагают уравнять". Директор по маркетингу компании "Перша приватна броварня" Максим Васильев также считает логичным ограничить рекламу на обложках печатных СМИ и в транспорте, потому что возможен случайный контакт с ней детей. "А вот необходимость размещать предупреждения о вреде здоровью может привести к ухудшению качества рекламного исполнения. Эту надпись пытаются сделать незаметной, и в итоге макет выходит некрасивым",— добавляет он.

Ъ



Модератор: alcoexpert Просмотров: 1 499 Категория: Новости / В мире

//Новое на сайте


//Винный гид ПРОДЭКСПО

//Мнения
//Биржа

РГ: Дорого и сердито: какой алкоголь будем пить после повышения акцизов на вино

Импорт вина продолжил расти и в 2024 году. Но все изменится с 1 мая, когда втрое поднимутся акцизы. При этом повышение пошлин на вино из недружественных стран в прошлом году уже привело к росту цен: в магазинах не осталось недружественных вин дешевле 250 рублей, а за импортом подтягиваются и цены на российские вина. Все это вряд ли приведет к росту потребления вина - покупатели, скорее всего, будут переходить на пиво или коктейли, считают эксперты.




//Видео
//КАЛЕНДАРЬ

Российский конкурс сомелье 2024

Российская Ассоциация Сомелье ежегодно проводит масштабное и важное событие – «Российский конкурс сомелье». 29-30 марта в Центре Международной Торговли в Москве соберутся сильнейшие из лучших профессионалов винной сферы.


«Винный Гид Продэкспо-2024» подводит итоги. ФОТО

Международный дегустационный конкурс «Винный Гид Продэкспо-2024», проведенный Yudich Production под эгидой продовольственного Форума страны «ПРОДЭКСПО», завершен. Подводим итоги и объявляем победителей.



//Клуб винопутешествий
//Пресс-релизы

Де-Факты*: Дегустариум “С Новым годом!”. ФОТО

Предновогодний дегустариум из цикла винных встреч «Давайте попробуем» состоялся 29 декабря 2023 года в ресторане «12 бокалов». Более сорока знатоков и любителей вина собрались здесь, чтобы вкусить (и закусить!) вино, душевно поговорить о нем, а заодно, возможно, и подобрать для себя достойный напиток к новогоднему торжеству. Вел мероприятие, попутно развлекая и образовывая гостей, «отец-основатель» Дегустариумов Юрий Юдич, руководитель аналитической группы «Алкоэксперт».


Де-Факты*: «Народ хочет знать». Торговая сеть «Перекрёсток». ФОТО

Январские морозы - отличное время для того, чтобы заняться летописью нашего Клуба, и вспомнить дегустацию, которая прошла в конце прошлого года. Тогда, в разгар поздней осени, критично настроенный чувственный аппарат дегустаторов направил свои рецепторы на познание ассортимента сети «Перекрёсток» (здесь напомним, что в тематических сессиях «Народ хочет знать» выступают вина из ассортимента федеральных сетей).


//Алкогольное право

//Журнал "НАПИТКИ"
//АРХИВ

//

НАШИ ПАРТНЕРЫ

//