Российские пивовары не боятся полного запрета телерекламы пива

Опубликовано:  12:44 - 18 октября 2011

Как прогнозирует агентство MediaLogics (консалтинговое подразделение VivaKi Russia), за первые шесть месяцев 2012 года, когда еще будет разрешена телереклама пива, количество пивной рекламы в эфире федеральных телеканалов вырастет на 10-15 процентов (в натуральном выражении). Таким образом производители пива постараются по максимуму использовать последний шанс на телерекламу.

Запрет на рекламу пива на телеэкране с 22 июля 2012 года появился после принятия соответствующих поправок в законе «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртсодержащей продукции». Полная свобода рекламы останется лишь в Интернете. Кроме того, продукцию «с содержанием этилового спирта пять и более процентов» можно будет рекламировать в печатных изданиях и «стационарных торговых объектах», где идет розничная продажа алкоголя.

Сейчас реклама пива разрешена на телевидении в период с 22.00 до 7.00. Больше всего такой рекламы в настоящее время идет на телеканалах РЕН ТВ, MTV, «2х2» и СТС. И в текущем году объем пивной рекламы даже увеличился, поскольку производители стараются воспользоваться еще имеющимися у них возможностями. Однако и эксперты, и сами производители пива считают, что полный запрет на телерекламу не скажется на продажах, поскольку и сейчас люди, смотрящие телевизор по ночам, редко покупают непремиальный алкоголь.

potrebiteli.ru

Модератор: alcoexpert Просмотров: 1 413 Категория: Новости / Маркетинг