"Белая березка" прогнулась к переговорам

Опубликовано:  08:55 - 21 сентября 2011

Из-за проблем с получением лицензии на производство алкоголя ростовская группа "Регата" рассматривает продажу своего основного бренда "Белая березка", который оценила более чем в $30 млн. Предложение получили "Синергия", "Русский стандарт" и Алкогольная сибирская группа, которая является основным претендентом на покупку.

О намерении владельцев "Регаты" (водки "Княжья чарка", "Донская медовая", коньяк "Старое поместье" и др.) продать водочный бренд "Белая березка" рассказали несколько участников алкогольного рынка. По словам одного из них, предложения получили как минимум три водочные компании — "Синергия" (Beluga, "Беленькая"), "Русский стандарт" и Алкогольная сибирская группа (АСГ; "Пять озер", "Кедровица").

Основной акционер "Синергии" Александр Мечетин подтвердил, что компания получала соответствующую оферту, но от других комментариев отказался. Источник в АСГ говорит, что у компании есть переговоры с "Регатой". По его словам, компании интересно получить в свой портфель "Белую березку". Официальных комментариев в АСГ и в "Русском стандарте" получить не удалось.

Согласно оценке ЦИФРРА, в 2010 году объем продаж "Белой березки" составил около 500 тыс. дал. "Среди премиальных водок она вторая по объему продаж в России после бренда "Русский стандарт", который продает 700-800 тыс. дал в год",— говорит директор ЦИФРРА Вадим Дробиз.

По словам одного из собеседников "Ъ", близкого к переговорам с "Регатой", продавец оценивает бренд "Белая березка" в $30-40 млн, другой источник называет сумму, близкую к $50 млн. Последняя сделка по продаже премиального водочного бренда была дешевле: в начале года польская CEDC выкупила бренд Kauffman за $26 млн.

Производственная и дистрибуционная группа "Регата" основана в 1985 году в Ростове-на-Дону. Принадлежащий ей завод "ООО "Южная столица"", по данным Росстата, в 2010 году произвел 493 тыс. дал водки (0,5% от общего объема выпуска водки в стране). В прошлом году выручка ООО составила 528,9 млн руб., чистая прибыль — 2,4 млн руб. Финансовые показатели всей группы не раскрываются. Бенефициарами считаются Николай Василенко и Алексей Лиснянский.

"Регата" задумалась о продаже "Белой березки" из-за проблем с получением лицензий на производство алкоголя и на оптовые операции с ним. По данным сайта Росалкогольрегулирования (РАР), лицензия завода "Южная столица" истекла 23 июня этого года и с тех пор не продлена. Большинство оптовых лицензий "Регаты" истекли еще в апреле и мае и также не были пролонгированы.

Источник в РАР утверждает, что "Южная столица" не обращалась ни с заявлением о продлении лицензии, ни с заявлением о выдаче новой. Менеджер "Регаты" на условиях анонимности настаивает, что попытки продлить лицензии предпринимались, но "сейчас есть понимание, что в этом году вряд ли удастся производить продукцию на своем заводе". "В этой ситуации продажа "Белой березки" является одним из вариантов",— объясняет он. По его оценкам, запасов продукции "Регаты" у дистрибуторов и в розничной торговле должно хватить до конца ноября.

Наиболее вероятный покупатель — АСГ, которая готова в короткие сроки провести сделку, говорит один из собеседников "Ъ". Вадим Дробиз также считает, что для АСГ "Белая березка" является более востребованным приобретением, чем для "Синергии" или "Русского стандарта", у которых в портфеле уже есть премиум-марки. "Сейчас потенциал бренда "Белая березка" использован только на 50%, так как продается только в половине российских регионов,— рассуждает эксперт.— С учетом сильной дистрибуции АСГ он мог бы обогнать по продажам "Русский стандарт"". По его оценкам, представленность марок из портфеля АСГ в рознице сейчас близка к 100%.

Если продать бренд не получится, "Регата" попробует отдать "Белую березку" на лицензионный выпуск стороннему предприятию, рассказал менеджер компании.

Ъ

Модератор: Редакция Просмотров: 2 182 Категория: Новости / Алко 40