«Красное и белое» рекламирует школьникам алкоголь в TikTok. ФАС не увидела в этом ничего противозаконного

Также ФАС объяснила «ОМ», почему виски в блоге Варламова и реклама водки во «Вконтакте» алкомаркета «Градусы» — это другое дело

ФАС не станет проверять на соответствие рекламному законодательству аккаунт в мессенджере TikTok сети алкогольных супермаркетов «Красное и белое», где компания рекламирует продаваемые ей алкогольные напитки. На него ранее публично пожаловался телеграм-канал «Медиакиллер».

Автор анонимного телеграм-канала утверждает, что «Красное и белое» намеренно распространяют рекламу алкоголя среди школьников.

«Открытые медиа» убедились, что размещённые в аккаунте «Красного и белого» в TikTok материалы не содержат возрастной маркировки. При этом значительная часть пользователей этого мессенджера — несовершеннолетние: в 2019 году 40% русскоязычной аудитории этой соцсети составляли подростки от 8 до 18 лет, сообщал VC.ru.

В своём аккаунте в TikTok «Красное и белое» рассказывает о скидках на разные категории алкогольных напитков в своих магазинах, предлагает алкоголь в качестве подарков к праздникам и учит правильно открывать вино. В кадре видны бутылки с этикетками конкретных брендов алкоголя.

Закон «О рекламе» запрещает размещать в интернете рекламу алкогольной продукции. Однако материалы «Красного и белого» в TikTok не нарушают действующее законодательство, так как «в настоящее время официальные странички компаний в социальных сетях не являются рекламой», заявила ОМ представительница ФАС.

Ранее служба штрафовала блогеров и компании за рекламу алкоголя в соцсетях. Так, в 2015 году ФАС признала нарушением закона рекламу компанией «Экспоторг» брендов водки и ликёра во «Вконтакте». А в 2019 году служба вынесла блогеру Илье Варламову предписание «прекратить нарушение», то есть удалить ролик «Нетуристический Каир: мусор, кладбище и свиньи», с его YouTube-канала. В кадре с Варламовым, рассказывающим о своей поездке в Египет, находилась бутылка виски Dewar’s. ФАС посчитала это скрытой рекламой алкоголя, запрещённой законом «О рекламе», и приказала блогеру удалить видео. Оно до сих пор доступно.

И Варламов, и «Экспоторг» действительно нарушали закон, потому что в этих случаях владельцы и дистрибьюторы брендов размещали рекламную информацию на сторонних площадках, сказала представительница ФАС. Однако «Красное и белое» рассказывает об алкоголе, скидках на него и стимулирующих акциях в своём официальном аккаунте, а это рекламой не считается, пояснила она.

Елена Малаховская

openmedia.io

Модератор: alcoexpert Просмотров: 556 Категория: Новости / Ритейл