Эксперт: Текила Джорджа Клуни не окупится и через сто лет!

Опубликовано:  16:04 - 22 июня 2017

Специалист по рынку алкоголя заявил НСН, что цена бренда текилы Casamigos, который актер продает британской компании, сильно завышена.

Цена бренда текилы Casamigos Джорджа Клуни, который американский актер продает британскому производителю алкоголя Diageo за 1 млрд долларов, завышена в десятки раз, заявил НСН глава Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз.

По словам эксперта, личность Джорджа Клуни поможет продажам напитка лишь на первых порах, а затем компании придется потратить колоссальные деньги на дальнейшее продвижение.

«На первом этапе хороший толчок за счет имени, известности и артистизма бренду дал Клуни, а дальше все будет зависеть от сотен млн долларов, которые будут вкладываться в продвижение компанией Diageo. Сама по себе покупка бренда — это его рекламная кампания, чтобы убедить потребителя, что он должен стоить дорого, что это что-то элитное, исключительное. С учетом того, что Diageo лидер на мировом рынке по продажам крепкого алкоголя, — шанс у бренда хороший, может выйдут на млн бутылок в год, может и больше», — полагает Дробиз.

Но даже это, полагает эксперт, может оказаться бесполезным. «Роста популярности текилы в мире уже нет, пиковые темпы роста прошли. Основной потребитель текилы (80%) — США, и понятно — Мексика, но там дорогую почти никто не пьет», — сказал он.

По его словам, чтобы окупить затраты и вложения в бренд, англичанам понадобятся сотни лет.

«Не понимаю целесообразность покупки сырого бренда за бешеные деньги. Бренду четыре года, он не стоит столько. Думаю, что цена завышена в 30-40 раз. Это говорит о мировом кризисе — об обесценивании денег. Чтобы окупить затраты на покупку бренда, компании Diageo понадобятся десятки лет. Текилы Casamigos продано, может 120 тыс. бутылок. Если с одной бутылки компания имеет 10 долларов, то чтобы окупить затраты, надо продать 100 млн бутылок. А при таких темпах, если даже они будут в год продавать по 500 тыс. бутылок, — стоимость бренда окупится через 200 лет. Если получится реализовывать по миллиону бутылок, — 100 лет», — подсчитал собеседник НСН.

Джордж Клуни основал бренд Casamigos вместе с мужем Синди Кроуфорд Рандом Джербером и девелопером Майком Мелдманом, пишет Financial Times. По контракту, Diageo намерен выплатить 700 млн долларов после завершения сделки, остальные 300 млн долларов — в течение 10 лет.

фото: РИА Новости / Екатерина Чеснокова

nsn.fm

Модератор: alcoexpert Просмотров: 1 380 Категория: Новости / Маркетинг / Мнения