Эксперт: восстановление рекламного рынка в РФ без господдержки произойдет только в 2023 г.

Опубликовано:  16:10 - 30 декабря 2015

По оценкам эксперта, объем рынка рекламы в России в 2015 году сократится примерно на 15%

Восстановление рекламного рынка в РФ без мер господдержки произойдет только в 2023 году. Такое мнение в интервью ТАСС высказал президент "Медиа-Коммуникационного союза" (МКС) Сергей Петров.

"Для того, чтобы не допустить торможения процесса импортозамещения западного контента во всех средах, необходимо простимулировать рекламный рынок, дать ему новые ресурсы и точки роста", - считает эксперт.

Основной моделью монетизации в медиа-индустрии является рекламная, отметил Петров. При этом объемы рынка рекламы в России в 2015 г. сократятся, по оценкам участников рынка, примерно на 15%, что заставило медиа-компании сократить бюджеты, в том числе и на производство контента.

"В то время, как зритель требует большего количества отечественной продукции, многие игроки рынка вынуждены думать о сокращении производства", - добавил он.

Петров считает, что в нынешних условиях необходимо принять целый комплекс мер, которые позволят поддержать как отечественный рекламный рынок, где производители российского контента получают основную массу доходов, так и самих производителей - через создание и развитие иных схем монетизации.

В частности, назрел вопрос разработки и внедрения понятной для рынка и принимаемой всеми игроками системы кросс-платформенных измерений в цифровых средах, работающей по единому стандарту, принятому отраслью. Необходимо внедрение перспективных бизнес-моделей продажи контента в интернете, аналогичных успешным западным бизнес-моделям.

Наконец, нужны меры по стимулированию производства и распространения качественного отечественного контента с целью поддержки развития медиа и телекоммуникационной отрасли за счет предоставления льготных условий для распространения рекламы.

В рамках Российского форума "Интернет-экономика" участники отрасли также обсуждали вопрос о необходимости разрешить рекламу алкоголя и лекарств по рецепту в 2016 году.

По данным комиссии экспертов Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), суммарный объем российского рынка рекламы в средствах ее распространения без НДС за 3-й квартал 2015 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года сократился на 14%, до 209 млрд рублей.

tass.ru

Модератор: alcoexpert Просмотров: 1 410 Категория: Новости / Маркетинг